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市场营销渠道管理 一、简答 1、营销渠道存在的原因：根本原因是中间渠道成员可以提供增值服务和降低渠 道成本。 ①简化搜寻 ②整理功能 ③交易常规化 ④减少交易次数 2、营销渠道功能的类型： ①收集和传送信息 ②促销 ③洽谈 ④整理分类 ⑤物流 ⑥降低和承担风险 ⑦ 融资 ⑧服务 3、营销渠道的新变化 影响渠道变化的外部环境因素主要有以下几个方面： 经济环境、政治法律环境、社会文化环境、技术环境 4、零售商的职能： ①提高效率，降低成本 ②监督检查产品，提高更多的服务 ③沟通供应商和最终 消费者 ④资