海尔金王子冰箱广告sp策略提案.pptVIP

海尔金王子元旦促销媒体策略 第九十五页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第九十六页，共一百五十二页。 海尔金王子冰箱SP策略 第九十七页，共一百五十二页。 海尔金王子冰箱SP策略 1999年12月至2000年1月，澳门主权回归，新旧千年交替，千禧年的第一天，先后到来，城市居民购买力有所集中体现。 海尔数码金王子系列冰箱促销因此获得了良好的概念平台与市场环境。恒美（DDB）希望能将以上三重概念与数码金王子的产品独特销售主张(三温自控)，通过海尔“三重惊喜”促销活动进行巧妙结合。引导目标消费群认知产品核心价值，有效推动促销目的的达成。 背景资料： 第九十八页，共一百五十二页。 海尔金王子冰箱SP策略 购买冰箱的消费者基本上属于理性购买，一般而言其特征为： ?价格敏感度高，单对品质要求也高。 ?购买行为趋于保守，要求实惠。 ?购买者为：家用冰箱更新换代者、新婚、新购房屋者。 附：促销活动消费者调查 (有效样本：100人) 目标消费者分析： 第九十九页，共一百五十二页。 促销活动消费者调查 第一百页，共一百五十二页。 被访问者性别比例(％) 第一百零一页，共一百五十二页。 被访问者婚否比例(％) 第一百零二页，共一百五十二页。 被访问者职业比例(％) 第一百零三页，共一百五十二页。 被访问者家庭人口比例(％) 第一百零四页，共一百五十二页。 购买家电看重的因素(％) 第一百零五页，共一百五十二页。 对产品促销活动的态度(％) 第一百零六页，共一百五十二页。 从促销活动中希望得到哪方面的利益 第一百零七页，共一百五十二页。 NP稿 第六十三页，共一百五十二页。 NP稿 第六十四页，共一百五十二页。 NP稿 第六十五页，共一百五十二页。 NP稿 第六十六页，共一百五十二页。 NP稿 第六十七页，共一百五十二页。 NP稿 第六十八页，共一百五十二页。 挂旗稿 第六十九页，共一百五十二页。 挂旗稿 第七十页，共一百五十二页。 NP稿 第七十一页，共一百五十二页。 NP稿 第七十二页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第七十三页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第七十四页，共一百五十二页。 冰箱竞争品牌媒体投放时段 2002.1-9 第七十五页，共一百五十二页。 冰箱竞争品牌媒体投放习惯2002.1-9 第七十六页，共一百五十二页。 冰箱竞争品牌媒体投放比例2002.1-9 第七十七页，共一百五十二页。 冰箱竞争品牌媒体投放分布2002.1-9 第七十八页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第七十九页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第八十页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第八十一页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第八十二页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第八十三页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第八十四页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第八十五页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第八十六页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第八十七页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第八十八页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第八十九页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第九十页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第九十一页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第九十二页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第九十三页，共一百五十二页。 海尔金王子元旦促销媒体策略 第九十四页，共一百五十二页。 产品识别 第三十一页，共一百五十二页。 产品识别 第三十二页，共一百五十二页。 产品识别 第三十三页，共一百五十二页。 产品识别 第三十四页，共一百五十二页。 广告创意展示 方案一 第三十五页，共一百五十二页。 广告创意主题 广告口号： 有感觉的冰箱 第三十六页，共一百五十二页。 创意平面表现 第三十七页，共一百五十二页。 NP稿 第三十八页，共一百五十二页。 NP稿 第三十九页，共一百五十二页。 NP稿 第四十页，共一百五十二页。 NP稿 第四十一页，共一百五十二页。 NP稿 第四十二页，共一百五十二页。 NP稿 第四十三页，共一百五十二页。 广告创意展示 方案二 第四十四页，共一百五十二页。 广告创意主题 广告口号： 照顾好自己，照顾好食品 第四十五页，共一百五十二页。 创意平面表现 第四十六页，共一百五十二页。 NP稿 第四十七页，共一百五十二页。 NP稿 第四十八页，共一百五十二页。 NP稿 第四十九页