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体育营销策划方案 1 2020 年4 月19 日 文档仅供参考 体育营销策划方案 【篇一：阿迪达斯 体育营销策划方案】 (策划要点提纲简报) 让我们考虑得再远一些！ 一．策划目标： 1． 完成从单纯的“商业形象”，到复合的“商业+公益形象”共和 体的顺利转型。 2． 在原有目标受众群体的基础之上，扩充部分年龄较大的成熟人 士。 3． 经过借助国际热点议题借力打力，深度展示“没有不可能”的品 牌精神，并经过媒体报 道实现扩散效应。 二．背景环境分析： 1． swot 分析（见后文） 2． 竞争对手分析（见后文） 3． 受众群分析（见后文） 2 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 三．市场定位： 区别于竞争对手传统单一的体育形象，将“没有不可能”的品牌理念 从体育层面升华出来，提升至集“体育”和“环保”于一体的高位。 有没有想过，对产业整合这部分中和市场进行挖掘呢？ 四．活动策略：（见后文） 五．执行计划：（见后文） 六．预算分配：（见后文） all rights reserved 石金桥 首先，先让我们共同消化以下信息： 1/ 国外方面，希腊半个国家被烧，从太空能够看到地球上的希腊在 “冒烟”，政府悬赏 100 万欧元缉拿纵火凶手，可能将其定性为 “国 际恐怖主义”，性质及所造成的生态灾难极其严重。 2/ 英国科学家 预言， 以后全球酷热即将到来，届时一年中的一半时间将在炎热中度 过。 3/ 科学家发现,，欧美人普遍发胖的根本原因，并非垃圾食品所 致，而是长期缺少体育锻炼，以及过度依赖机动车出行。 4/ 专家发现并提倡，每天累计工作、生活和出行等各种形式达到 1 万步的运动量，将提高人体免疫力，有助于保持身体健康。 3 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 5/ 日本政府为鼓励市民少乘汽车，多乘公共汽车，推出坐公车换积 分、积分换商品的优惠活动，市民欢迎，效果显著。 6/ 巴黎政府为鼓励市民少乘汽车，出资提供大量公共单车，市民欢 迎，加深团结，伦敦政府也派人前来学习取经。北京政府也已开始着 手，但后期有待观望。 7/ 国内方面，北京今年夏季气温与往年同期相比有了大副上涨，且 持续时间更长，南方部分地区遭遇洪水灾害，等等现象表明，气候变 暖环境恶化已是不争事实。 8/ 北京实行单双号限行四天，空气质量大大改进，九成市民支持继 续实行限行，以改进气候环境和交通拥堵。 9/ 每年的 9 月 22 日，被定为中国的 “无车日”，特定区域只许公共 汽车出行。 10/ 9 月 1 日，全国全民 “节能减排”主题行动开幕仪式在人民大会 堂举行，主题“从我做起、从身边做起、从现在做起、从点滴做 起”，包括九项专项行动，其中企业行动位列第三位，可见其举足轻 重。 11/ 6 月份，山东省政府开展“能源紧缺体验活动”，包括小车一律 停开、只乘公交、自行车及步行，办公楼写字楼 6f 以下必须走楼梯、 电梯6f 以下一律不停，省市领导带头执行。 4 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 分析