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引言;名人名言：;鱼和熊掌兼得：;;讲稿：新锐明确的传播媒介。 ;新锐明确的传播媒介。;;;第一章：广告与广告传播;;;第一节：广告的涵义与功用;广告的涵义;;;;;;;广告的功能;;;广告开展形态——广告的功能的变迁;信息向导，拉动经济增长。;;促进社会和谐;;;丰富文化生活;第二节：广告的分类;一、根据广告的受众来划分;二、根据广告传播范围来划分;二、根据广告传播范围来划分;二、根据广告传播范围来划分;三、根据广告媒介来划分;四、根据广告的功能来划分;四、根据广告的功能来划分;四、根据广告的功能来划分;五、根据产品生命周期的划分;五、根据产品生命周期的划分;五、根据产品生命周期的划分;五、根据产品生命周期的划分;六、根据广告目的与广告效果的划分;七、根据广告诉求的方式分类;第二节电广告的研究对象与功能;广告的研究对象;广告的研究对象;;;广告的功能;;;第三节现代广告开展因素与趋势分析;;人类进入现代广告时期是20世纪初;媒体传播技术的动因;;;广告行业的开展;现代广告开展趋势;第二章：市场营销与广告;市场营销的概念：;市场营销学的重要核心概念：;;;;;;;;第二章：市场营销与广告;一.市场营销学的根本理念;;;;;;;;;;二、市场营销的理论;;;;;;;;;;;;第二章：市场营销与广告;一、市场营销与广告传播的关系;;;;;二、市场营销对广告传播的具体影响;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第三章：群众传播与广告;一、传播的定义与根本要素;;;二、传播的根本原理模式和传播类型;;;;;;;;;三、“守门人〞理论;;;;;;;;第三章：群众传播与广告;一、广告传播的起源与演进;;;;;二、中国广告的传播开展简况;;;;三、以群众传播为主，多种形式结合的广告传播;第三章：群众传播与广告;一、广告媒体及其分类;;;二、广告媒体特性比较;;;;;;;;三、影响广告媒体选择的因素;四、广告媒体的优化组合;;第四章：消费心理与广告;一、消费心理学及其产生和开展;;;;二、消费心理学的研究对象和内容;;三、消费心理学的研究方法;四、广告心理学与消费心理学;;;第四章：消费心理与广告;一、广告的心理根底;;;二、广告受众的接受心理;;;;;三、广告受众的记忆模式;;;第四章：消费心理与广告;一、需求及其特点;;二、需求层次理论;需求与动机;第五章：广告活动与广告组织;;一、广告主体、客体和本体;;;;;;二、广告活动的规律;;;第五章：广告活动与广告组织;一、广告公司的类型;;;;;二、广告公司内部机构与作业模式;;;;;;;;三、广告经营创新和核心竞争力;;;四、广告代理制;;;;第六章：广告调查;一、市场调查;;;;;广告调查;;;广告调查与市场调查的关系;第六章：广告调查;一、广告调查的根本过程;;;;;二、广告调查的研究方法;;;三、问卷设计;谢 谢