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《创意设计》教学大纲 课程编号： 1314218 课程性质： 专业特色课必修/ 学时学分：/ 48/3 适用专业： 视觉传达设计 一、课程简介 《创意设计》是商业广告创意方法的训练，针对多种广告媒介的创意整合训练，塑造产 品形象、品牌形象。创意也是广告活动的核心，是广告活动中最活跃的因素，通过课程学习， 使学生了解商业广告知识，了解商业广告创意的方法，进行各种广告媒体整合形象的广告创 意与设计。 二、教学目的与要求 目的：本课程可以使学生熟悉广告媒体的特性，掌握广告创意与广告设计的基本概念和 创作方法，广告创意在媒介整合中的应用，对塑造产品形象和品牌形象的作用力。 要求：掌握商业广告的创意、广告媒介种类和媒介整合所涉及的专业理论知识，对广告 创意在各种媒介的表现特点以及整体形象的塑造进行探索，针对广告策略提高分析问题和解 决问题的能力，有效运用广告创意思维模式完成实践创作。 三、教学重点与难点 重点：教学过程中重点是要把握好基础训练、创意启发、实践创作、创意指导四个教学 阶段，让学生对商业广告的创意思维与表现形式等进行探索。 难点：商业创意的表达是对生活的认识和积累之后的迸发，