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英语广告论文 PAGE PAGE 5 论广告英语的修辞与翻译 提 纲 一、引言 二、广告英语的修辞特点与作用 1.比喻(Comparison) ①明喻(Simile) ②隐喻（Metaphor） ③借喻(Metonymy) 2.拟人(Personification) 3.夸张(Hyperbole) 4.双关(Pun) 5押韵(Rhyme) 6.对比(Contrast) 广告英语修辞格的翻译方法 1.直译法（Literal Translation） 2.意译法（Free Translation） 3.弥补法（Compensation） 四、结束语 五、 参考 文献 消费者从速购买，最后达到宣传目的。如一家保险公司的广告“You’re better off under the Umbrella.”它把该保险公司比喻成一把保护伞（umbrella），better off 又有“较自在、较幸福”之意，使消费者认为“购买本保险，永远自在又安全。” ③借喻(Metonymy)。借喻是本体和比喻词都不出现，直接把喻体用在本体的位置上。借喻的着重点是通过联想使读者不仅知道所指的是什么，而且还能联想起所说事物的特征。广告英语中常运用借喻以唤起消费者的想象力和注意力。如“The most sensational place to wear satin on your lips．”这是一则成功的口红广告。广告词中只出现喻体satin(缎子)，使人联想到抹上这种口红后，嘴唇会像绸缎一样光亮、柔滑。 2.拟人(Personification)。 拟人是把物品或生物当作人来描写，并赋予其人的情感或言行。广告中运用拟人手法能给商品以生命，使它变得具有人情味，给消费者一种亲切感。如劳力士手表广告,Unlike me, my Rolex never needs a rest. 用拟人的手法把Rolex表人格化,从其不需休息这一点暗指该表走时准确,劲力十足,其质量值得消费者信赖。 3.夸张(Hyperbole)。 夸张就是故意夸大事实。广告制作人和商人为了树立商品形象、给消费者留下深刻的印象，他们在制作广告时常使用夸张手法，以便吸引人们的注意力，刺激其购买欲。例如:“Look young in only 2 weeks!” 这则广告不禁使人想起一句中国化妆品的广告词：“今年20，明年18。”它告诉人们使用本产品会显得更年轻。 4.双关(Pun)。 英语 pun 分为 homophonic pun（谐音双关）和 homographic pun（语义双关）。英语广告中双关的运用含蓄风趣，耐人寻味，能激发读者联想，加深商品印象，极具促销作用。如宣传安全驾驶的公益广告“Better late than the late.”（迟到总比丧命好），仿拟英语成语“Better late than never.”（晚来总比不来好）的结构，同时巧妙利用 late 一词的双关之意：late 表示“晚的、迟到的”， the late 则指 the dead。 5押韵(Rhyme)。 押韵分头韵(alliteration)和尾韵(rhyme)，常用在诗歌中，由相同或相似的韵脚组成。广告英语中使用押韵可使广告词富有节奏感，读起来铿锵有力，朗朗上口，听起来赏心悦耳，令人印象深刻。如饮料广告“Flash. Dash. Classic splash.”（闪光、炫耀、经典的飞溅），此广告是尾韵，三个词均以[∫]音结尾，韵味十足，且三词由静至动，极富诗意。再如Pepsodent?牙膏广告的口号是“Wonder where the yellow went.”（黄斑牙到哪里去了？），消除牙齿黄斑这种功效是此广告的宣传重点。五个词中有三词wonder，where，went 押头韵，读来上口，印象深刻。译文巧妙换用反问辞格，引读者自己找出答案。 6.对比(Contrast)。 对比是利用两个意思相反或相互矛盾的词语形成一种鲜明的对照，用来加强句子的语气，给人留下深刻的印象。如“Outdoors the earth frozen to a 3-foot depth; Indoors warm and cozy like spring.”这是一则电暖器广告，意思是“外面冰冻三尺,屋内春意融融”。通过outdoors与indoors以及frozen与warm and cozy鲜明的对比,使严寒里能给人带来温暖的电暖器更具吸引力，让人禁不住想去购买。 除了上面讨论的修辞格，英语广告中常用的修辞手法还有排比(parallelism)，如Marlboro香烟广告：Come to Marlboro country,.Come to where the flavor is.(来到Marlboro的乡村世界，来到