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战略制定常用的分析方法 —SCP 分析模型 SCP(structure-conduct-performance，结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩、谢勒等人于 20 世纪 30 年代建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节， 又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance) 的产业分析框架。 SCP 模型从外部冲击、行业结构、企业行为和经营绩效四个角度来分析外部冲击的影响。 外部冲击 外部冲击 （shock） 行业结构 （structure） 企业行为 （conduct） 经营绩效 （performance） SCP 分析模型 外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；包含的主要因素为技术突破、政府政策/管理改变、国内、国际、口味/ 生活方式的转变等 市场属于哪种类型，一般取决于下面几个要素：行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。一个特定的 市场属于哪种类型，一般取决于下面几个要素： 1、交易双方的数目和规模分布 完全竞争市场存在众多的买者和卖者，企业的规模很小以至于不能单独对市场上的价格产生影响，只能是市场价格的接受者。一般情况下，随着交易双方数目的减少，双方的规模