乐事品牌营销策略研究.docxVIP

目 录 摘 要 1 ABSTRACT 1 TOC \o 1-3 1 绪论 2 1.1 研究背景与目的 2 1.2 国内外研究现状 3 2 品牌与品牌营销的相关理论概述 4 2.1 品牌管理的概念 4 2.2 品牌资产 4 2.2.1定义 4 2.2.2品牌资产的构成 5 2.3 品牌营销 7 2.3.1 品牌营销理论的发展阶段 7 2.3.2 品牌营销的概念 7 2.3.3 品牌营销与传统营销的区别 7 2.4 品牌战略 8 3 乐事品牌的基本情况 9 3.1乐事品牌的发展情况 9 3.1.1 乐事的品牌历史故事 10 3.1.2 乐事的品牌风格 10 3.1.3 乐事品牌的战略选择 10 3.2 乐事品牌的市场地位 10 4 乐事品牌的市场环境分析（SWOT） 10 4.1乐事品牌发展具有的自身优势和劣势 10 4.1.1 优势 10 TOC \o 1-3 4.1.2 劣势 11 4.2 乐事品牌所面临的外部机遇与威胁 11 4.2.1机会因素（opportunities） 11 4.2.2?威胁因素（threats） 11 5 制约乐事品牌营销效果的因素及存在的问题 11 5.1制约乐事品牌营销的因素 11 5.2乐事品牌营销存在的问题 12 5.2.1品牌定位重复 12 5.2.2 多品牌的扩大而削弱了自己的竞争优势品牌营销 12 5.2.3 营销模式简单 13 6乐事品牌营销的应对措施 13 6.1引导顾客对企业品牌的忠诚 13 6.2 提高员工品牌认同感及企业内部满意度 13 6.3优化营销组合策略 13 致 谢 13 参考文献 14 2016届毕业设计（论文） 乐事品牌营销策略研究 第 第 PAGE 1 页 共14页 乐事薯片品牌营销策略研究 摘要： 众所知周，随着全球贸易的拓张和我国市场经济的飞速发展，中国快消食品市场因为人口而格外庞大的消费基数以及不可估量的市场潜力为更多的国内外食品企业创建了有利的发展机遇。与此同时，我国快消食品行业经历了若干年的市场演绎己经进入到了一个在种类、包装、促销、口味等多方面略为同质化的阶段，因此想在如此激烈的市场竞争中达到领先，就必须进一步强化品牌意识。面对挑战和机遇并存的食品市场，怎样迎合食品发展的要求，通过利用优秀品牌来达到竞争中的优势，脱颖而出，从而获得更多的市场份额，加强品牌的影响力，是当前国内众多食品企业所面临的客观问题。 本文以乐事品牌为例，在宏观研究目前品牌营销理论的基础之上，对乐事薯片的品牌营销策略展开进一步深层次的探究。首先从品牌营销的相关定义与基础理论知识入手，分析了乐事薯片品牌的发展历史、发展前景以及当前品牌营销存在的一些问题，与此同时针对这些问题提出了相应的解决方案和可实行措施，具体加强品牌意识，强化品牌管理，提高品牌的竞争力。 关键词：品牌营销、策略、营销 TAbstract: Public knowledge for weeks, with the extension piece and the our country market economy the rapid development of Global trade, Chinese FMCG food market because the population is exceptionally large consumer base and immeasurable market potential for more food enterprises at home and abroad to create a favorable development opportunity. At the same time, our country FMCG food industry has experienced several years of market interpretation has been in to a in type, packaging, promotion, taste, etc. slightly homogenization stage. Therefore, we want to in such a fierce competition in the market has reached the lead, it is necessary to further strengthen