《短视频策划、拍摄与制作》教学课件第2章.pptxVIP

;短视频概述;;第2章;不同的短视频账号针对的目标用户是不同的，美食、美妆、游戏、旅游和萌宠等各垂直 领域都有自己的受众群体。短视频创作者要想获得成功，就不要想着吸引所有用户的目光， 而是要确定目标用户，了解目标用户的偏好，挖掘其需求，从而实现精准定位。 ;信息数据分类 进行短视频用户定位、构建用户画像的第一步是对用户信息数据进行分类。用户信息数 据分为静态信息数据和动态信息数据两大类，如图 2-1 所示。; 要想获取用户信息数据，短视频创作者需要对数以千计的样本数据进行统计和分析。由于用户的基本信息重合度高，为了节省时间和精力，可以通过相关网站分析竞品账号数据来 获取用户的静态信息数据。 推荐通过卡思数据来获取用户的静态信息数据，该网站是国内领先的视频全网大数据开 放平台，提供全方位的数据查询、用户画像和视频监测服务，从而为短视频创作者在内容创 作和用户运营方面提供数据支持。下面以抖音搞笑类短视频为例，介绍如何通过分析竞品账 号数据来获取用户的静态信息数据。;打开卡思数据网站，首页根据不同平台分为抖音版、快手版和B 站版。单击“抖音版”， 可以看到根据视频内容分为“小哥哥”“小姐姐”“明星”“萌娃”“搞笑”“美妆”等类别； 单击“搞笑”，可以看到搞笑类博主榜单，如图2-2 所示。;经过筛选后，短视频创作者可以选择与自身账号内容表现形式比较接近的账号。单击相 应账号后会看到“数据概览”“粉丝画像”“作品列表”“带货分析”四类数据，如图 2-3 所示。 单击“粉丝画像”即可查看基本的静态数据，如性别分布、年龄分布、省份分布和粉丝活跃 时间分布等。;选取两个与自己的账号定位相似的账号，进行数据统计并进行分类后，基本可以获得本 账号用户画像的静态信息数据，如图 2-4 所示。;3 确定使用场景 如果只了解用户信息数据，短视频创作者还不能形成对用户的全面了解，应该将用户信 息融入一定场景，才能更加具体地体会用户的真实感受，还原用户形象。想要确定用户的使 用场景，可以使用经典的“5W1H”法，如表 2-1 所示。 ? 表 2-1 “5W1H” 法;问题;2.1.5 形成用户画像 将以上静态信息数据和动态使用场景整合后，就勾画出大概的搞笑类短视频账号的用户 画像，具体如下。 性别 年龄 地域 婚姻状况 最常使用的短视频平台：抖音。 使用频率。 ; 在做好用户定位的基础上，策划短视频选题尤为重要，如同写文章一样，“主题”会影 响短视频的打开率和阅读率。确定目标用户后，围绕目标用户关注的话题，发散思维，迅速 找到更多的内容方向，有针对性地实现精准信息的传达和转化。 ;选题策划的五个维度 很多短视频创作者在初期不知道从何入手，没有选题思路。这种情况下，我们可以从“人、 具、粮、法、环”这五个维度来寻找，具体如表 2-3 所示。 ? 表 2-3 选题策划的五个维度;只要围绕以上五个维度进行梳理，就可以做出二级、三级，甚至更多层级的选题树，层 级越多，拍摄的思路越丰富。下面以一位喜欢美妆类短视频的女性为例，做出的选题树如图 2-5 所示。 需要注意的是，制作并拓展选题树并不是一朝一夕的事情，需要日积月累，这样选题树 延展出来的选题内容才会越来越多。 ;.2.2 选题策划的基本原则 不管短视频的选题内容是什么，都要遵循一定的基本原则，并落实到短视频创作中。下 面介绍选题策划的几个基本原则。 以用户为中心 注重价值输出 保证内容的垂直度 选题内容紧跟行业或网络热点;要想持续输出优质内容，保证短视频账号的正常运营，需要短视频创作者进行素材储备， 建立选题库。素材指的是短视频创作者从现实生活中搜集到的、未经整理加工的、感性的、 分散的原始材料。如果短视频创作者拥有丰富的素材储备，加上自身的创作灵感，再结合网 络热点，就可以快速创作出优质的短视频。 获取短视频素材的渠道有很多，主要有以下渠道。 个人生活体验 观看影视作品 阅读书籍 分析同领域短视频创作者的选题;互联网平台 短视频创作者可以从各大咨询网站、社交平台热门榜单中搜索热点，如微博热搜、抖音 热点和百度风云榜等，如图 2-6 所示。;2.4 切入选题的方法 确定选题以后，短视频创作者可能会发现该选题与同领域很多账号中的内容相似。对于 相似的选题，用户都有喜新厌旧的心理，喜欢才出现的新颖内容，但看多了也会产生审美疲 劳。因此为了避免内容同质化，短视频创作者可以选择不同的切入点，让用户获得新鲜感， 这样才有可能制造话题。 当对同领域其他账号的研究足够细致、深入时，就会对其经常采用的短视频形式了如指 掌，这时我们便可以找到与其不同的切入点。在切入选题时，还要注意以下几点。 有效整合各种物质要素; 在“内容为主”的时代，能够真正打动用户的内容才能得到用户的青睐，才属于优质的 内容。短视频内容策