公共经济管理市场营销管理.pptxVIP

第1页/共67页公共经济管理市场营销管理第2页/共67页 企业市场营销管理的目的在于使企业的市场营销活动与复杂多变的市场营销环境相适应，这是企业经营成败的关键。 现代市场营销学的研究就是以企业在动态市场上的产品如何适销对路、扩大市场销售而展开的，并为此而为企业的市场营销管理活动提供理论、思路和方法。第3页/共67页7.1 市场和市场营销?7.1.1市场的含义市场指具体的交易场所，即所有买者和卖者实现商品交换关系的总和。市场包括供给与需求两个相互联系、相互制约的方面，是二者的统一。经济学上的“市场”这一术语，一般都是在这个意义上理解和使用的。第4页/共67页市场营销学中“市场”的含义。市场营销管理主要是研究有关企业的营销活动，对于作为卖方的厂商来说，“市场”只是需求的一方。因为，站在卖方的角度，作为产品的供给者，企业的市场营销就是研究如何适应买方的需要，如何组织整体营销活动，如何拓展销路，以达到自己的经营目标。因此，市场在这里只是指某种商品的现实的购买者和潜在购买者需求的总和。第5页/共67页1960年美国市场营销学会（AMA）的定义：“市场是指一种货物或劳务的潜在购买者的集合需求”。1967年菲利普·科特勒在他的《市场营销管理》书中指出：“市场是购买或可能购买某种货物或劳务的所有人和所有企业单位”。所谓的潜在购买者，是指有潜在兴趣，有潜在需求，有购买能力且有可能购买这种产品的任何