体育赞助营销概述.pptVIP

营销手段 1.??????雅典奥运笑脸营销攻略 2004年7月，柯达在中国启动雅典奥运笑脸营销攻略，在全国开展为期两个月的“汇聚万千笑容，期盼健儿凯旋”照片征集及巨幅拼图活动。 2.??????柯达陪你轻松拍奥运 2007年上半年，柯达公司推出了“柯达陪你轻松拍奥运”活动，只要在规定期间内购买柯达全线数码相机中的任一款，就能得到一张刮刮卡，获得额外的半年免费维修服务。 第十八页，共四十一页。 3.??????提供影像服务 柯达为北京奥运会摄影记者提供了一个影像中心，为受伤运动员提供了一个诊疗中心，并且为参加奥运会的运动员、官员、新闻记者以及志愿者提供身份识别系统。 　　在北京奥运会主新闻中心地下一层，柯达影像中心摄影记者工作间准备了206个工位，技术设备配备种类与文字记者工作间相同。这也是第一次在夏季奥运会中，将摄影记者工作间与柯达影像中心合为一体。由于数码摄影设备的普及，在柯达影像中心专门开辟了数码编辑区域，摄影记者可以在此完成图片的早期处理和上传。而柯达冲印店则缩小在一个不足20平方米的小空间内。 第十九页，共四十一页。 营销效果 投资者对于柯达公司退出奥运TOP赞助商的决定表示欢迎，消息宣布之后，柯达公司的股价当日在纽约股市上涨了4.8%。 第二十页，共四十一页。 二、体育赞助的种类 1.赞助体育赛事 农夫山泉申奥事业支持“一分钱一个心愿，一分钱一份力量” ； 搜狐公司