中央电大本科《营销管理》历年期末考试多选题题库.pdfVIP

中央电大本科《营销管理》历年期末考试多选题题库 说明：试卷号：1294 课程代码：02634 适用专业及学历层次：市场营销；本科 考试：形考 (纸考、比例 30%); 终考： (纸考、比例 70%) 2018年7月试题及答案 11. (DE)是市场导向的市场营销观念。 A.生产观念 B .产品观念 C. 推销观念 D.市场营销观念 E. 社会营销观念 12.分析营销环境的根本目的是 (CD)。 A.扩大销售 B. 对抗竞争 C. 寻求营销机会 D.避免环境威胁 E. 树立企业形象 13. 社会购买力受到 (ABCDE)等因素的影响。 A. 消费者收入 B . 币值 C. 消费者储蓄 D.消费者信贷 E. 消费者支出模式 14. 产品整体概念包括(CDE)。 A. 工业品 B. 消费品 C. 核心产品 D .有形产品 E. 附加产品 15. 服务的基本特点是(ABD)。 A. 无形性和标准的不确定性 B.不可储存性 C. 可储存性 D. 所有权的非转移性 E. 所有权的可转移性 16.当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以 (DE)方式进入该国市场。 A. 间接出口 B. 合同制造 C. 许可证贸易 D . 国外合资 E. 国外独资 17. 企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括 (ABD)。 A.经济环境 B.人口环境 C. 竞争者 D. 社会文化环境 E. 中间商 18. 成本导向定价法一般包括 (ABC)。 A.盈亏平衡定价法 B. 成本加成定价法 C. 边际贡献定价法 D. 投标定价法 E. 需求差异定价法 19. 市场营销审计具有 (ABCD)等特征。 A. 综合性 B. 系统性 C. 独立性 D. 定期性 E. 内在性 20.年度营销计划控制的内容包括 (ABCDE)分析。 A.销售 B. 市场占有率 C. 营销费用率 D. 财务 E. 顾客态度跟踪 2018 年1月试题及答案 11. 促销组合是 (ABCE)等手段的综合运用。 A. 广 告 B. 人员推销 C. 公关 D. 产品开发 E. 营业推广 12. 市场营销研究的问题是 (ABD)。 A. 消费者行为 B. 供应商行为 C. 政府行为 D. 市场营销机构行为 E. 企业行为 13. 消费者市场细分的依据包括 (ABCD)。 A. 人口细分 B. 心理细分 C. 地理细分 D. 行为细分 E. 规模细分 14. 企业定价一般有 (ACD)的定价方法。 A.成本导向 B. 供给导向 C. 需求导向 D . 竞争导向 E. 收入导向 15. 产品延伸包括 (ABE)。 A. 向下延伸 B . 向上延伸 C. 向内延伸 D . 向外延伸 E. 双向延伸 16.下列情况下，哪些应将维持企业生存作为主要的定价目标 ?(ABCD) A. 产品销路不畅，大量积压 B. 企业面临激烈竞争 C. 偏好突然发生变化 D. 资金难以周转 E. 市场的需求价格弹性不高 17. 下列哪些销售方式属于“直销”范畴 ?(ACD) A. 邮 购 B. 代购 C. 电话订购 D . 上门销售