产品开发的学习课件.pptxVIP

第1页/共26页产品开发的学习课件第2页/共26页 第一节 产品战略一、产品的选择及其影响因素 (一) 产品选择 是指根据市场行情筛选那些能够顺应和满足顾客需求的产品和服务，同时又能够为企业创造利润并保持竞争优势得以继续发展的策略。 (二)产品选择应考虑一下因素： 1.产品的市场潜力 2.产品的收益性销售利润率、资金利润率 3.市场竞争性应综合考虑市场容量、竞争优势和弱点选择有利于发挥企业核心技术优势的产品进行开发。。 4.可利用的资源条件便利程度、经济性、环保要求 5.技术水平和生产能力 6.经销能力营销渠道、服务能力 7.国家政策\法律\法规等要求第3页/共26页 第一节 产品战略二、新产品评价方法 （一）多指标评分法[例1]某公司空调新产品的效益指标权重、分数及得分：效益指标 权重(A)分数(B)加权分数(A*B)市场引力单位边际利润生产能力竞争能力投资要求项目风险加权之和 30 8 240 20 10 200 20 6 120 15 10