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《旅游策划学》教学大纲 课程编号： 0703042 课程性质： 专业特色课 学时 学分：/ 32/2 适用专业： 旅游管理 一、课程简介 旅游策划学从实践出发，介绍旅游策划的内涵、原则、特征，对策划历史、策划类型、 策划本质等进行系统论述；坚持旅游策划的个性原则，文化原则，求新、求异、求最、求需 的创新原则；突出旅游策划的谋略性、智力性、创造性和风险性特征。分析了旅游策划界定 问题，拟定计划，调查分析，创意策划，写作策划书，修改实施的策划程序。提出了旅游策 划中“势”的运用，“时”的把握以及 “术”的实施等策划技巧。结合旅游策划的实践，分析了 旅游营销策划原理与案例，旅游品牌策划与案例，旅游形象策划与案例，旅游产品策划与案 例，节庆旅游策划与案例等。 Study of tourism planning introduces the connotation of tourism planning from a practical view. It discusses on the history,principles, and characteristics of tourism planning. It adhe