前言策划与营销策划.pptVIP

义乌工商学院《市场营销策划》精品课程 第三十页，共三十七页。 义乌工商学院《市场营销策划》精品课程 第三十一页，共三十七页。 义乌工商学院《市场营销策划》精品课程 第三十二页，共三十七页。 义乌工商学院《市场营销策划》精品课程 第三十三页，共三十七页。 义乌工商学院《市场营销策划》精品课程 第三十四页，共三十七页。 义乌工商学院《市场营销策划》精品课程 第三十五页，共三十七页。 义乌工商学院《市场营销策划》精品课程 复习思考题： 1.什么是策划？策划与计划的区别？ 2.什么是营销策划？其基本特征有哪些 3.为什说市场营销策划是一门具有可操作性的实践科学？ 实训： 上网查阅有关营销策划案例，增强对营销策划的感性认识。 第三十六页，共三十七页。 内容总结 前言 策划与营销策划。3/23/2023。义乌工商学院《市场营销策划》精品课程。理论指导 市场营销策划的一般原理。“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为”。▼ 洛杉矶奥运会的成功。▼ 叶茂中“唤醒你心中的豹子—361。▼广东双喜文化传播有限公司“倡导喜悦文化”的品牌形象。——浙大版《市场营销策划》定义。（3）策划的核心是对活动内容及过程进行构思、设计中的创意。“营销策划是为了达到营销目标而对营销资源。——马尔科姆.麦克唐纳（英）。（3）产品创新——不断开发出新的产品。企