互动媒体产业的商业模式.pptxVIP

互动媒体产业的商业模式第1页/共13页 2媒体的职能媒体是桥梁大众媒体：内容制造业（新闻、娱乐、教育）产品和受众之间的桥梁营销媒体：品牌、产品和渠道和用户之间的桥梁社会网络：公共信息发布、社会团体、组群和个人之间交流的桥梁媒体是服务传播服务能力：覆盖范围、覆盖受众、传播速度、传播手段传播的有效性：合适内容针对合适的接受方式、内容投放对象的精准性传播的质量：信息的准确性，传播的延迟和误差、传播的表现质量媒体是运作通过传播运作实现产业和上下游利益的极大化媒体传播的优化，效率、快速相应和创新的平台有效运用存量信息资源和社会知识资源开放竞争的市场环境的建立开放的产业协作生态环境下准确地定位平台和工具支撑下业务和应用的创新和快速开发第2页/共13页 3互动媒体产业发展的相关性 媒体产业互动媒体产业内容产业网络信息服务业网络通信服务业通信和信息处理设备制造业通信和信息处理软件业广告营销产业内容制作内容发行节目制作节目发行频道汇聚广播网络终端设备显示终端广播电视媒体产业广告第3页/共13页 4互动媒体的主要产业结构和商业模式IPTV提供电视机上的休闲体验，大屏幕、高清及简单遥控器操作可以进行针对性地网络部署和业务营销用户可管理的服务，可支持捆绑业务定价、分众广告和内容价格歧视节目传送的质量保障和服务的快速相应网络电视提供个人计算机上个人化音视频交互处理的体验具有较强的信息处理和通信能力，支持复杂的交互操作全球内容提供下的全球接收的节目点播、信息服务和电子商务全开放竞争环境，可以不受限制地选择服务手机电视（多媒体广播/组播/点播功能）个人化、随身携带、可移动的小型富媒体终端支持即时通信、在线状态和下推的信息服务同时用户可管理服务和互联网服务互动电视传统有线电视运营商为TV用户引入交互服务和增值服务的能力通过开放增值业务平台提供服务和IPTV竞争通过提高用户管理能力实现差异化服务，提高广告收益第4页/共13页 5互动音视频商业化媒体产业分析Telco IPTV网络电视手机电视MSO互动电视美国模式欧洲香港模式点播模式直播模式广播点播模式小区组播传播特征增强的电视媒体的分发渠道录制电视节目、游戏和影视作品分发渠道直播电视节目转播渠道面向个人的视频广播媒体面向个人的精细化视频服务媒体增强电视媒体业务能力用户体验基于TV，大量可选频道，互动EPG，交互画面，高清节目，付费节目,电视商务基于PC或TV，节目下载播放或流媒体播放基于PC的流媒体播放移动环境下个人化的节目点播移动环境下个人化的直播、定制频道、节目点播为广播电视提供点播能力和增值服务能力主要业务直播、点播、时移、节目控制点播直播广播、点播广播、组播、点播直播、点播、时移、节目控制营销方式对地域性宽带网络用户将节目分类打包客户化媒体营销平面化，指数推广，长尾销售渠道移动运营商分发销售渠道组播运营商客户化媒体营销MSO地域化营销部署结构以网络运营商主导的地域性部署与互联网CDN运营商相关的全球部署随移动运营商网络部署移动运营商和组播网络联合部署HFC网络部署供应链节目制作、频道制作、影视作品、信息服务和电视商务录像带出租模式合同内容供应商合同节目和频道供应商节目制作、频道制作、影视作品在原有音视频媒体供应链上增加信息服务盈利模式投资宽带和节目,细分市场的公众媒体盈利模式广告、包月付费下载广告付费点播、广告付费频道节目、广告参与者媒体、合同节目提供商，IPTV运营商、设备提供商、软件开发商ISP、CDN、全球媒体、物流渠道ISP、CDN、全球媒体内容提供商、ISP、移动运营商内容提供商、ISP、组播分发网络运营商、移动运营商媒体、合同节目提供商，MSO运营商、设备提供商、软件开发商运作者媒体网络运营者媒体、ISPISPISP组播运营商媒体竞争格局和MSO三重播放业务竞争和地域化的电视广播业务竞争和录像带分发业务竞争和地域化广播业务竞争和手机广播竞争和手机广播、流媒体点播竞争和传统广播电视竞争第5页/共13页 6音视频传播媒体的商业模式随媒体变革的历程娱乐内容新闻事件体育表演生活科教电视节目电影发行录像发行电影院线广播网络录像商店1896-1925-1976-2008-实时节目/广告视觉体验选择IP网络通信网络门户服务视窗互动新媒体将改变什么？直播/点播/时移第6页/共13页 7国内广播电视媒体传播体制外部节目制作广告代理节目交易媒体资料库电视台制作节目聚合节目播出频道聚合电视机/手机终端广播网络现金流现金流节目营销品牌营销现金流音像制品/电视台现金流付费频道免费频道频道营销频道节目电视台以广播方式设计的运营结构四级树型广播体制以节目交易为基础的频道经营模式对不同内容采用相同的播出发行模式黄金资源为覆盖区域、频道和播出时间段用户只能被动地观看播出的节