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《市场营销学》综合练习题及答案 - 傅间莲--第1页 《市场营销学》综合练习题及答案 - 傅间莲 13 春《市场营销学》期末综合练习 一、判断正误（每小题 1 分，共 20 分） 1、 市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ） 2、 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。 （ ） 3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ） 4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理 的实践密切的结合起来。（ ） 5、市场营销就是推销和广告。（ ） 6、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ） 7、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ） 8、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略 是发展策略。（ ） 9、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销 售，这就是市场开发。（ ） 10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎， 现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ ） 11、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自 独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（ ） 12、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业 来说是一种市场机会。（ ） 13、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ ） 14、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下， 企业则应实行恢复性营销。（ ） 15、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之， 恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 （ ） 16．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是 利用了社会阶层对消费者的影响。（ ） 17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在 不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( ) 《市场营销学》综合练习题及答案 - 傅间莲--第1页 《市场营销学》综合练习题及答案 - 傅间莲--第2页 18．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制 品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( ) 19．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ） 20．影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（ ） 21．市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（ ） 22．市 场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。（ ） 23．在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至 不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（ ） 24．有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。 （ ） 25．预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平 均法、加权移 1