北京亚奥国际广场购物中心商业项目策略沟通案PBOB尽致.pptVIP

第九十五页，共一百四十四页。 第九十六页，共一百四十四页。 第九十七页，共一百四十四页。 第九十八页，共一百四十四页。 方案 2 第九十九页，共一百四十四页。 第一百页，共一百四十四页。 第一百零一页，共一百四十四页。 现场包装—— 利用楼体、物料搭配使用，争取截杀率，从进线量中抢客户。销售中心室内及室外的针对性布置。例如以女性为主题的展览展示等。 第六十三页，共一百四十四页。 物料准备—— LOGO的修正及视觉体系的完善、折页、海报等全部销售道具。 第六十四页，共一百四十四页。 公关活动—— 百年经典女性评选。 预先列出候选人名单（现代或当代的），如张爱玲、杨绛、张曼玉等，深化主题女人的含义——目前在中国，还没有任何一家媒体举行过百年女性评选等类似活动，“主题女人”，将是一个全新的标准。 第六十五页，共一百四十四页。 “主题女人”的持续运营—— “百年经典女性电影月” “百年经典女性时尚展” “百年经典女性时装展” “百年经典女性艺术作品展” …… 第六十六页，共一百四十四页。 五、视觉 第六十七页，共一百四十四页。 方案 1 第六十八页，共一百四十四页。 第六十九页，共一百四十四页。 第七十页，共一百四十四页。 第七十一页，共一百四十四页。 第七十二页，共一百四十四页。 第七十三页，共一百四十四页。 第七十四页，共一百四十四页。 第七十五页，共一百四十四页。 第七十六页，共一百四十四页。 第七十七页，共一百四十四页。 第七十八页，共一百四十四页。 第七十九页，共一百四十四页。 第八十页，共一百四十四页。 第八十一页，共一百四十四页。 第八十二页，共一百四十四页。 第八十三页，共一百四十四页。 第八十四页，共一百四十四页。 第八十五页，共一百四十四页。 第八十六页，共一百四十四页。 第八十七页，共一百四十四页。 第八十八页，共一百四十四页。 第八十九页，共一百四十四页。 第九十页，共一百四十四页。 第九十一页，共一百四十四页。 第九十二页，共一百四十四页。 第九十三页，共一百四十四页。 第九十四页，共一百四十四页。 释义。 1、用英文做案名可以跳出周边对手范畴，且通俗易懂。 2、“Shopping Girl”翻译做“购物女孩”，潮流和时尚兼备。 3、案名直接点名核心商业业态和核心消费人群。 4、案名无论中英文翻译都朗朗上口，很容易识记。 5、 Shopping Girl描述的是一种纯粹沉浸在购物乐趣中的状态，也为我们对位的客户描述了一个大型、时尚、年轻的购物中心的形象基础。 第三十一页，共一百四十四页。 Girl’s Style 【备选案名】 第三十二页，共一百四十四页。 1、Style 。 名词意为：风格, 时尚, 风度, 类型。 动词意为：称呼, 设计, 使合潮流。 2、Girl’s Style。 可以直译为“女孩方式”或“女孩风格”，既含有时尚流行之意，又含有“女孩应该有自己的风格/个性”的意思。 意译的话，类似于“我型我秀”。 3、识记。 该短语是美国英语中的常用口语，意思和发音均无问题。 第三十三页，共一百四十四页。 回到本案中来， “女性精品”是我们的定位吗？ 可以成为一个大型主题购物中心的主题概念吗？ 消费人群是女性，就意味着核心定位是女性？ 第三十四页，共一百四十四页。 三、定位 第三十五页，共一百四十四页。 我们先来回忆一下100年来最著名的女性们。 第三十六页，共一百四十四页。 About张爱玲：时尚的代表 她写小说，亲自手绘插图；她的小说被搬上舞台，也是自己做剧本。她的衣着出位更是无人能出其左右，每次到印刷厂送稿子时，工人们都会停下手里的活，瞪大了眼睛死盯着她。?她还自己设计服装，表现出她惊世骇俗的勇气，那天穿的，就是一袭拟古式齐膝的夹袄，超级的宽身的啊袖，水红绸子，用特别宽的黑缎镶边，右襟下有一朵舒卷的云头——也许是如意。长袍短套，罩在旗袍外面……? 第三十七页，共一百四十四页。 About林徽因：智慧的代表 她12岁时就在由英国教会办的北京培华女子中学读书，那是一所比较现代的贵族学校，它的风格是贵族化的，教会学生怎样做出色沙龙和聚会的女主人，要求她们秀外慧中，有严格的教养和坚强的性格。 应该说，正是这种贵族式的西方教育让林徽因的气质清雅脱俗，并具有了诗人般的内蕴。此后，因与梁思成、徐志摩之间的三角恋情，更是给这位才女的身上增添了传奇色彩，并为后人所津津乐道。? 第三十八页，共一百四十四页。 About张曼玉：优雅的代表 真实的她，身上兼有东方的素静神韵与西方的明艳光彩，从无虚饰与矫情，自然流露她清澈而深沉的内在气质。她时而亲切时而又有点神经质，时而妖娆，时而懒散，有着都市女性的气息，也有着旧时代女性的神韵。 她知道自己已不年轻，也许没有以前漂亮，她会努力想开一些。41岁有41岁的美，比如更成熟了，