农产品营销环境讲义.pptxVIP

第二章 农产品营销环境;引例：今年月饼不花哨〔教材P31〕;2.1 企业与营销环境的关系;2.1.2 企业与营销环境的关系;;2.2.1 人口环境 1、人口总量：决定着市场容量 2、人口结构：包括年龄结构、性别结构、受教育程度和家庭特点等。 3、人口分布和流动 ;2.2.2 经济环境;2006年北京城市及农村居民人均收入;2、消费支出模式;我国居民的消费变化的恩格尔系数; 消费者储蓄一般有两种形式：一是银行存款，增加现有银行存款额；二是购置有价证券。 消费者信贷，就是消费者凭信用先取得商品使用权，然后按期归还贷款，以购置商品。;我国农村居民人均社会消费支出构成;我国城镇居民人均消费构成;2.2.3 自然环境;2.2.4 技术环境;2.2.5 政治法律环境;2.2.6 社会文化环境;2、消费习俗 消费习俗是人们长期形成的消费方式。它作为社会文化环境的一局部，受科技水平、文明程度、信仰、风俗等因素的影响，也受经济、政治因素的影响，不同国家和地区的消费习俗差异很大。;; 巴西冻鸡出口商吸取了欧洲商人的经验教训，不仅货物质量好，而且特别注意满足国外市场的特殊要求，尤其是充分尊重对方的风俗习惯。巴西对阿拉伯国家出口冻鸡，在屠宰现场内严格按照阿拉伯国家加工要求，不用机器不用妇女，杀鸡后把血渍全部去除干净并精密包装。巴西还邀请阿拉伯进口商来参观，获得