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用符号语义打造个性产品 “符号”是负载和传递信息的中介,是认识事物的一种简化手段,不同的符号 有着不同的含义表达,这便催生了符号语义学。符号语义学是对各种符号在不同地 域、不同民族、不同人群中的各自含义进行研究的学科。它有助于我们更加深入的 了解和理解各种文化。而在产品设计中引入符号语义学就是将符号所蕴含的文化内 涵注入到所设计的产品中,产品的形态是产品语义即产品文化内涵的外在表现形 式。而在现行的产品设计中,设计者对于符号语义学的理解和应用往往只停留在产 品的外形上,即仅对产品的表面进行看似有文化内涵的花纹、符号的装饰,这样的装 饰显然只是流于表面的语义表达,那么怎样才能将真正意义上的文化内涵在产品中 表达,创造出具有文化个性的产品呢?我们在此加以探讨。 符号学作为研究交流的一种理论方法,目的是建立广泛的可应用的交流规则, 其主要研究内容是各种传播模式的符号语义学特性、信息符号的种类、句法、语义 和应用。而在工业设计领域中出现产品符号学,是设计方法论的一次重大变革。 “符号论”学者苏珊?朗格把符号分为文字语言的逻辑符号系统和非文字语言的情 感符号系统。情感符号系统是基于人们感知基础上的思维方式,先于文字语言并是 文字逻辑 思维的根源。人的视觉、触觉、听觉、味觉和嗅觉构成了情感符号的基础。 在这中间,涉及到视觉及触觉的主要形式就是形态,形态是情感符号中分离出来的一 种语言符号,形态所具有的符号意义就是情感符号的意义。形态具有表现人的情绪 或情感的功能。这种对于形态的应用在平面设计领域已经十分广泛了,例如在网络 普及之后,在网络上大肆流行的网络符号化语言就是人们用符号来表达情感的典型 代表,从最初文 字化的网络符号语言,如^_^(微笑),_(生气),==|||(汗颜)等等到现在的各 种动态的图画表情;从单纯的图形到动画、音效、3D效果等多媒体技术的运用,这 种符号化的语言已经成为了网络交流的重要表达方式,也成了人们表达情绪、彰显 个性的重要工具。人们对于符号在自己生活中所占的地位常常不为察觉,其实在我 们的日常生活中,能够经常看到的交通标识,各种物品如何存放、如何洗涤的标识等 等都是符号在我们生活中的直观体现。 在工业产品设计中,符号化的产品形态同样也是表达设 计者或使用者感情的载体。从这个意义上讲,设计者对于产品形态的把握就显 得尤为重要,因为它体现着产品作为情感符 号对于消费者情感或情绪的影响。由于情感符号系统是文字语言的基础,所以 产品的形态作为一种情感语言符号就表达 了设计者想要传递给消费者的语义,在这里可以把产品形态 作为产品语义的载体,即符号化的产品形态体现着产品想要 表达和传递的语义。这种研究人造物的形态在使用情境中的象征特性以及如 何应用在工业设计上的学问,即是产品语义学。 符号学是产品语义学的基础,产品语义学是符号学在产品设计中的应用,它扩 宽了产品设计中人机工程学的范畴,使人机工程学不仅仅局限在对人体物理及生理 机能的考虑上,而是将设计因素深入到人的心理因素和精神因素的范畴。它使产品 造型除了表达其功能性的目的以外,更能通过符号语义来表达产品的文化内涵、精 神内涵以及时代特征和价值取向,使产品更加人性化、个性化,甚至使产品作为一种 符号成为了使用者个人社会地位、价值取向等等的象征。例如现在一些追求时尚的 年轻人总喜欢那种造型与众不同或者是被打上各种个性化标签的产品,以此来显示 他们对生活、对世界的不同感受;还有一些成功人士则喜欢用一些价值不菲的时尚 品牌来装点自己,显示自己独特高尚的生活品位等等。 相同产品的不同形态,或不同产品的相同形态都能给人以不同的语义以及使用 感受,即让人产生不同的情感感知。目前市场上的多数产品设计已能够根据产品自 身特性来适应消费群体,即在考虑产品形态设计时,就把可能带给使用者的心理感受 作为影响产品外形的主要因素加以考虑。这样设计出来的产品,无论是从功能上,还 是形态、色彩等设计因素上都是专门为它所针对的消费人群所设计的,能带给消费 者强 烈的心理感受,促使其产生消费行为。也就是说,使用产品语义学原则设计出 的产品能够使消费者对产品产生特殊的情感,甚至会把这些产品作为自己的标签,使 其成为自己的钟爱或个性象征。 目前我们在市场上看到的产品给我们所带来的语义印象(即情感感知)通常体 现在形态、色彩、材质、功能等几个方面。 1、形态 人们看到一件东西时总是会与