国际化商务的过程分析.pptVIP

从跨国投资利润率一般都较高的这一现象来看，“追求高额股息”提供了资本跨国流动的“动机”，但是这一理论并不能解释跨国“直接投资”的这一特定的资本流动形式。因为，要赚取高额股息，企业完全可以采取买股票分红利、收股息的方式，并不要求企业采取跨国直接投资，亦即投资方直接插手管理，取得该地经营管理控制权的“直接投资”的形式。 第三十一页，共六十页。 5.4.2 眼界开阔论 眼界开阔论认为，经营者的视野是随着其销售活动规模的扩大而扩大的，企业起初总是在一个特定的地方市场上诞生。因为，对于身处其中的直接环境，人们的理解总是更完整、更具体、更生动，心理感觉上的风险程度也相对较低。因此，企业最初的投资，几乎总是在本地市场上发生的。随着销售活动的发展、经验的增长，创业者的眼界也拓宽了，区域性市场、国家市场乃至海外市场不再显得那么可怕。经营者对自身在海外市场上成功经营的信心逐步增加，等到各方面条件成熟时，其投资活动也就“自然而然”地走出国界，形成跨国直接投资现象 。 第三十二页，共六十页。 5.4.3 垄断优势论 垄断优势论认为，跨国公司之所以能在一个陌生的客地环境中直接投资，关键在于跨国公司具有某种垄断优势，具有本地企业所不具备的某种特殊资产。这种特殊资产既可以是生产技术上的（例如计算机芯片的生产技术，可口可乐的糖浆秘方），也可以是某种关键原材料上的（如迈克尔·乔丹之于美国芝加哥“公牛”