浅析新媒体时代广播电视新闻节目的创新策略.docxVIP

? ? 浅析新媒体时代广播电视新闻节目的创新策略 ? ? 李晓 Summary：作为广电传媒的核心要素，新闻既是发挥喉舌功能、公共服务职能的载体，也是搞好产业经营的重器。在新媒体时代如何实现广播电视新闻节目的创新，至关重要。本文以新媒体为切入点，分析广播电视新闻节目存在的问题，提出广播电视新闻节目创新的策略和要求，以期在媒介融合背景下赢得新闻话语权，确保主流媒体的强势地位。 Key：新媒体时代；广播电视新闻；创新策略 新媒体是在新的数字技术和网络技术支撑体系下呈现出来的媒体形态。从微观视角看，在传播手段以及传播路径上，与传统媒体相比，新媒体有着无可比拟的独特优势，比如：对受众群体的精确定位及随意性、传播的互动性及多向性等。这些优势和特点使传统广播电视媒体望“网”兴叹，心有余而力不足。相应的，广播电视媒介遭遇了前所未有的挑战和威胁，比如收听（视）力持续不景气、部分话语权被迫让渡、广告收入“断崖式”下滑等。受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，一些地区的电视机开机率明显下降，而网络视频的渗透率则不断攀升。为了能够有效的突破现实困境，广播电视尤其是新闻节目必须利用媒介融合的契机，在媒体转型过程中通过不断创新和深化改革来抢占先机，重获生机与活力。 一、新媒体时代广播电视新闻节目存在的问题 当前，直接影响广播电视新闻节目质量与品位的因素，涉及面很广、也很复杂，但主要是“三老”，即技术