新媒体文案写作教程 课件 项目九 短视频文案写作.pptx

项目九短视频文案写作新媒体文案写作教程 目录CATALOGPART-01认识短视频文案PART-02短视频标题制作要点PART-03短视频正文写作技巧PART-04评论区文案写作技巧PART-05短视频文案营销的禁区 任务一认识短视频文案 短视频短视频短视频平台短视频文案 短视频短视频平台短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合用户在移动端观看的视频内容，时长 从几秒到几分钟不等。目前，短视频行业主流的平台包 括抖音、快手、西瓜视频等， 2020 年腾讯也推出了微信视频号。 ？提问：目前同学们常用的短视频平台有哪些？短视频 常见短视频平台GPART-01抖音PART-02快手PART-03西瓜视频PART-04微信视频号 短视频常见短视频平台 抖音隶属于北京字节跳动科技有限公司，最开始是一款音乐创意短视频社交软件， 上线于 2016 年 9 月，其主要用户群体为年轻人群。用户可以通过该平台选择歌曲，拍摄音乐短视频。（一）抖音 短视频（一）抖音短视频平台 截至 2020 年 1 月 5 日，抖音日活跃用户数已经突破 4 亿，成为我国最大的短视频平台。抖音的用户主要 分为三类，即内容生产者、内容次生产者和内容消费者，其特点和目标如表所示。用户类型特点目标内容生产者专业度高，花精力运营粉丝和社群打造个人品牌和商业矩阵内容次生产者喜欢模仿，渴望表达满足表达欲，增加知名度内容消费者表达意愿低在碎片化时间娱乐消遣 常见的短视频平台01.（二）快手快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频软件，其前身是 GIF 快手，创建于 2011 年 3 月，是用于制作和分享 GIF 图片的一款手机应用。 常见短视频平台2014 年 11 月，正式更 名为快手。截至 2020 年年初，快手日活跃用户数突破 3 亿。快手主要面向三四线城市以 及广大农村用户群体，为这些“草根”群体提供了一个直接展示自我的平台。让平台上所有的用 户都敢于表达自我，积极地分享生活。（二）快手短视频平台 西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的个性化推荐短视频平台，由今日头条 孵化而来。常见短视频平台（三）西瓜视频 外 观（三）西瓜视频短视频平台2016 年 5 月，西瓜视频的前身——头条视频正式上线，通过投巨资扶持短视 频创作者。经过一年的发展，其用户数量就突破 1 亿，并在 2017 年 6 月 8 日正式升级为 西瓜视频。该平台采用人工智能技术精准匹配内容与用户兴趣，致力于成为“最懂你”的短视频平台。在短视频领域，如果说抖音和快手争夺的是竖屏市场，那么西瓜视频争夺的就是横屏市场。横版短视频之所以仍然存在市场，一是因为有大量的专业制作团队依然采取横 版构图，从拍摄工具到镜头语言有着一套非常成熟的制作流程；二是因为横版短视频在 题材范围、表现方式、叙事能力等方面比竖版短视频更具优势。 02.常见的短视频平台（四）微信视频号微信视频号是继微信公众号、小程序后又一款微信生态产品。 微信视频号虽然在短视频市场中失去了时间上的优势，但依托 于微信公众号在内容生态中不可替代的优势，坐拥超过 11 亿活跃用户的微信，依然是短 视频市场的巨大变量。 短视频文案二、短视频文案何为短视频文案 短视频文案是指协助短视频拍摄的脚本，一个短视频脚本应该包括镜头编号、景别、 时长、画面内容、台词等要素。短视频创作者在实际拍摄时可以按照脚本进行灵活拍摄。 短视频文案短视频文案的前期准备前期准备一般来说，在编写短视频拍摄脚本前，需要确定整体的内容思路和流程，也就是前期准备。 短视频文案短视频文案前期准备直接明确( 1 )框架搭建。一个脚本先期从哪些方面考虑问题，例如：拍摄主题、故事线索、 人物关系、场景等。( 2)主题定位。要表现的故事背后的深意是什么，想反映什么样的主题，选择怎样的内容表达形式。( 3)人物设置。短视频中需要设置几个人？他们都是承载剖析主题的哪一部分 使命？ （4)场景设置。拍摄地点非常重要，是室内还是室外，棚拍还是绿幕抠像？这都需 要提前确定好。如何准备短视频文案前期准备 (5)故事线索。剧情怎么发展，是按照人物的成长经历讲，还是用倒叙的方式发展， 先来个糟糕的结果，调动一下观众情绪，再展开探索整个故事的剧情？ (6)影调运用。什么情绪的主题配什么情绪的影调。悲剧？喜剧？怀念？搞笑？科 技？根据不同的情绪来选择是采用冷调还是暖调。 ( 7 )背景音乐。在一部影片中，符合恰当气氛的音乐是渲染剧情气氛的最佳手段和妙招。如何准备短视频文案前期准备 （8)镜头运用。包括大全景、全景、中景、近景、特写、大特写等。 (9)常识内容：拆分剧本，把内容拆分在每一个镜头里面台词：60 秒的短视频，不要让文字超过 180 个字