新媒体文案写作教程 课件 项目三 新媒体文案写作技巧.pptx

新媒体文案写作教程项目三 新媒体文案写作技巧PART-01新媒体文案标题拟定PART-02PART-03PART-04目录CATALOG新媒体文案正文架构新媒体文案的代入感新媒体文案的故事性案例导入2019年春节，动画电影宣传片《啥是佩奇》突然成了刷屏爆款。一部电影宣传片，到底是怎么制造一场群体刷屏的？这部短片几乎涵盖了一部卖座片应有的各种元素：充满笑料、满是悬疑、情感冲突……最重要的是，这是一个正经的中国故事。故事展现出了城乡差距、代际隔阂等在当代中国不容忽视的社会现象。新媒体文案标题拟定PART-0101.标 题新媒体时代，浏览主动权已经转移到公众。面对大量的信息推送，加上浏览时间有限，公众只能选择感兴趣的话题阅读，而标题决定了文案给人的第一印象。标 题读标题比读正文的人要多四倍以上。每一篇优秀的新媒体文案，都要对标题反复设计与优化。标 题新媒体文案标题要与内容相呼应，不能过于“标题党”。断章取义、涉黄涉赌、歪曲事实甚至制造假新闻，会严重伤害品牌，甚至会触及法律红线。不做标题党标题党开学时间确定了标题指互联网上使用夸张、歪曲等手段制作文题不符、过度夸大事实的标题用以吸引读者眼球，来赚取阅读量的人群。吗？党不做标题党在新媒体高速发展的今天，受众的时间和精力是有限的。标题党们深知，如果标题不能第一时间留住读者，流量也就无处谈起。在眼球经济的驱使下，标题党成风。不做标题党不做标题党不做标题党文案创作者们在学习标题写作时，应提高自身素养，以事实为基础，遵循专业主义原则，不做标题党。在阅读新媒体文案时也应提高自己的媒介素养，看见诱导性的标题党及时向平台反馈、举报。标题拟定技巧0201用数字用关键词突出与众不同的数据在正文中找用数字用数字：突出与众不同的数据朋友圈这8种人都是骗子；53142你居然不知道冬大衣免洗清洁法，5招告别顽固污渍；这10个代表未来的突破性技术，你知道几个；日本8㎡奇葩户型，重新刷新了胶囊房的定义；83条健康饮食的传统建议……用数字用数字：突出与众不同的数据朋友圈这8种人都是骗子；53142你居然不知道冬大衣免洗清洁法，5招告别顽固污渍；这10个代表未来的突破性技术，你知道几个；日本8㎡奇葩户型，重新刷新了胶囊房的定义；83条健康饮食的传统建议……用数字用数字：突出与众不同的数据用数字的好处：帮标题增加辨识度；降低大脑的理解难度。关键词增加关键词关键词是一个标题最能吸引眼球的要点，一般来说关键词越多、越狠，越能吸引点击。普通词升级关键词增加关键词《程序员必看的十本好书》《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》《我买得起爱马仕，却买不起爱情》《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》工作和生活以外还有第三种选择《奇葩说》没告诉你，工作和生活以外还有第三种选择关键词普通词升级「某某高校教师」升级成「500强企业特聘管理顾问」一个人是不知名高校的老师，但曾有500强企业聘请他讲过管理课，咨询过一些问题。普通人快速崛起的十大狠招提高薪水的10种办法新媒体文案正文架构PART-0202.正文架构新媒体文案创作者常常会纠结于文采，但实际上，新媒体文案对于文采的要求并不高，比如左图中某母婴类公众号的一篇阅读量“10万+”文案，作者并没有华丽的辞藻，只是用直白的语言把“做菜原因”“制作过程”“推荐理由”等说清楚而已。正文架构倒金字塔结构倒金字塔结构是把最重要的信息和最有价值的内容前置，放在文案的开头，越往后的段落，重要性越小。因此，在倒金字塔结构的文案中，首段往往涵盖了全文的主要内容，甚至可以用“一句话新闻”的形式表述整篇文案的信息点。比如林肯遇刺事件，美联社最先发了一条新闻，“今晚总统在剧场遇刺，身受重伤”，一共才12个单词。这个记录后来在1945年被打破，还是美联社的新闻，“罗斯福总统今日突逝”，6个单词。正文架构纺锤结构纺锤结构的文案通常以故事作为导入，对文案要讨论的问题和主题进行说明，随后铺展开来，描述重点要讨论的问题，结尾部分再返回开篇的故事上。文案从具体到一般，再回到具体，视角从微观扩展到宏观，再收缩回微观，如同纺锤的形状：两头尖，中间宽。正文架构沙漏式结构沙漏式结构是按照故事发生的时间进程展开内容，也被称为“纵向结构”。它融合了倒金字塔结构和扩展叙述，通常以概括式导语描述出文案核心内容，随后是详细的细节描述，越重要的部分会在文案越靠前的地方出现。沙漏式结构最突出的优点是能够非常清晰地向读者展开事件发展变化的各个时段的状态和细节，便于读者对事件有完整而详尽的了解；缺点是只按照时间进程叙述事件的过程，容易有疲劳感。正文架构并列结构并列结构由三个以上相互无联系的部分组成，分别从不同的角度对同一主题进行平行并列地说明、描述。上图文案“中国最容易失眠的城，左手咖啡右手茶”就采用了并列结构。文案的核心观点是“普洱也许是中国最能提