新媒体文案写作教程 课件 项目二 新媒体文案写作方法.pptx

项目二 新媒体文案写作方法新媒体文案写作教程 目录CATALOGPART-01新媒体文案的灵感养成PART-02PART-03PART-04新媒体文案的选题切入新媒体文案的写作逻辑新媒体文案的创意输出 案例导入众所周知，网易严选是家“不按套路出牌”的公司，总能凭借独辟蹊径的营销出圈。2021年“双十一”，网易严选找来罗永浩拍了一支“吐槽式广告”向套路广告“开炮”。一系列“反常规”的剧情设计，反而让人记住了品牌想要传递的信息。这种形式的广告文案既说出了用户的心声，又在轻松愉悦的氛围中向观众进行产品输出，不失为一种新颖的形式。 PART-01灵感养成新媒体文案01. 灵感养成阅读积累文本细读、目的性阅读、素材储备深度思考思维四层次懂得观察时间、地点、人物、事件消除倦怠写作“仪式感”；灵感“兴奋剂” 阅读积累Step 03Step 02文本细读鸟宿池边树，僧敲月下门目的性阅读看书名和序言；看目录；随机挑选段落阅读素材储备储备表达方式；储备看法观点Step 01 深度思考苹果又出了新手机，这回有三个摄像头！第一层思维：太酷了！拍照一定棒极了 。第二层思维：但是，三个摄像头拍出来的照片就一定比两个拍的好吗！？第三层思维：综合来看，三个摄像头在特定情境下更好，其它情况下无明显优势。第四层思维：同理，很多科技产品的革新都是在局部上有突破，对特定情形和人群有显著吸引力；广大消费者仍应保持理性。 深度思考 深度思考直觉思维：与“深度思维”相反的，“浅层的”“直接的”“直觉性的”思维。批判思维：直觉思维的对立面。全局思维：没有任何一种观点是绝对正确的，需要站在全局的角度思考，权衡利弊，综合优劣，才能得到对问题的整体性认识。归纳思维：从一个个例推广到普适性的规律。 深度思考朋友圈里有人发说吃腌菜或咸菜会致癌！直觉思维：天呐！从今天起告别咸菜。批判思维：但是，咸菜原本就是菜，怎么会致癌呢！？全局思维：原来，咸菜在腌制中产生的亚硝酸盐如果食用过量的确会致癌；但只要不过量摄入，身体能正常代谢。归纳思维：许多所谓的“致癌物”都是过量才致癌，所以平时吃东西不必太担惊受怕，注意“不过量”才是关键。 懂得观察懂得观察进行深度思考的前提是掌握足够的信息和素材，只有这样才能进行系统的整理和判断。这就需要学会“观察”。 懂得观察《福尔摩斯探案集》中描写夏洛克·福尔摩斯与华生的第一次见面，只是与华生握了个手，就推断出了他的身份。他先是细心观察了华生的状态，然后总结出医生、军人、皮肤被晒黑、受过伤这几个关键信息，将这些信息联系在一起，再调用自己的知识储备，得出了一个结论——华生是刚从阿富汗回来的军医。懂得观察 懂得观察在日常生活中，新媒体文案工作者可以通过训练来提升观察能力。比如尝试看名画，在一方小小的画幅中，挖掘足够多的信息。训练观察力时，可以问自己四个问题。时间（when）地点（where）人物（who）事件（what）懂得观察 时间when观察帽子的样式，左侧有樱桃饰品点缀，两边帽檐向下耷拉，这是典型的“钟形女帽”，1908年发明，1920年流行。女人穿的大衣表明天气不暖和，可能是寒冷的深秋或早春。窗外天已经黑了，路灯没有亮，只有店内顶灯的反光，因此很可能是深夜。懂得观察 地点where干净亮堂的室内，一张白色桌子，两把深色椅子，右下角的椅背可能是另一组桌椅的一部分。椅背后面的黄色把手，可能是通往楼下的楼梯。女人的后方还有一盘水果、一扇窗。1920年左右，什么地方干净、有食物、开得晚、女性单独过夜还很安全？答案是：自助餐馆。懂得观察 人物who一个孤身白种女人，身材不像未成年，但脸上也没皱纹，所以年龄大概二十到四十岁左右。根据桌子椅子的比例来看，是正常身高。从手指、脖子和腿来看，是正常体重。懂得观察 人物who手中的杯子不是玻璃杯，喝的应该是热饮，不外乎咖啡、茶、热巧克力，然而杯子里没有热巧克力通常会放的奶油，也没有茶包。所以咖啡应该是更好的猜测。懂得观察 事件what一个女人独自坐在桌旁喝着咖啡，面前有一个空盘，已经吃掉了一些东西，所以很可能坐了有一段时间。懂得观察 懂得观察实际上这幅画的作者是爱德华·霍普，以描绘寂寥的美国当代生活风景闻名。画的名字就叫《自助餐馆》，1927年第一次展出，画中女人是霍普的老婆。除了女人的身世无从知晓，其他推断出的信息丝毫不差，这就是观察的力量。懂得观察 消除倦怠写作“仪式感”：个人向的习惯灵感“兴奋剂”：冷门知识、概念重组、打败惰性 PART-02选题切入新媒体文案02. 选 题是创作者对即将创作的文案内容的设想和构思，它决定了文案内容的主题和走向，也关系着公众是否会对文案内容产生兴趣，是完成一篇文案的第一步。想要持续稳定地输出优质内容，文案创作者们需要掌握“找选题”的能力。选题选 题 选 题一定要和自己文案的定位相符