《数字经济学》 课件 高教 ch7 平台与双边市场、ch8 数字贸易.pptx

;“我们不会因为期望奇迹而毁灭，却会因为缺乏好奇心而毁灭。”;“京东” 、 “滴滴” 等都是“狭义”平台的典型代表。广义的平台则是包括交易进行所依赖的所有的实体或虚拟空间。 平台所提供的产品与服务不是由自己直接生产的。有平台接入的市场被称为“双边市场”或“多边市场”。 ;数字经济的载体：平台;数字经济的载体：平台;平台举例;平台举例;平台是新事物吗？;本章的结构安排如下： 第二节讨论中间商存在的理论基础，通过构建一个最简单的中间商平台模型来说明平台在市场交易中的作用。 第三节介绍双边市场平台在是否存在交易、不同市场结构下的定价策略、社会福利、消费者选择等问题。;二、作为中间商平台;第二节 作为中间商的平台;?;?;?;?; 定理1：在一个随机匹配的市场中，由于不同类型的卖家和买家的存在，引入一个经销商模式的中间商是有利可图的。中间商通过以批发价w从卖家手中购买商品，并以零售价p卖给买家对不同类型的卖家和买家进行筛选，使得匹配的期望净剩余最大，增进了社会福利，提高了资源配置效率。;?;?;结论： 当所有每一种交易都有正的剩余时，中间商依旧发挥了“筛选”的作用，所有的高保留价格买家与低成本卖家都参与中间商市场，而所有的低保留价格买家与高成本卖家会在随机匹配市场中，中间商的加入将市场分割为两部分，且中间商依旧是有利可图的。;;;;;平台经营者模式;;平台经营者模式;两种模式的对比：;两种模式的对比：; 定理2：在经销商模式下，由于经销商对市场两端都存在垄断势力，所以是社会无效率的；在平台经营者模式下，如果卖家是价格设定者，那么卖家对买家存在垄断势力，这种垄断势力导致了更高的交易价格，但是也允许了更多卖家加入市场。最终在两种模式下，哪种模式能获得更高的利润和交易量是模糊不清的。;在本节的分析中，两种模式对于中间商的影响不大。但在现实中，中间商会明显地更加偏好其中一种模式，这与现实中存在的特殊成本和市场结构有关，如贮存和运输等成本，信息处理和营销成本。 成本结构也会影响中间商的选择。市场两端的市场参与是相互依赖的，只有当一方的数量足够多时，另一方才会加入市场，这也就形成了双边市场的最重要特点——间接网络外部性。 中间商会更加倾向于采取经销商模式，通过自己采购和销售来吸引第一批加入市场的卖家和买家。 平台用户数量足够大，不再有平台参与度的问题之后，中间商也开始向平台经营者模式转型。 具有间接网络外部性特点的市场会形成类似单边市场中的“自然垄断”情况。;三、双边平台与双边市场 ;第三节 双边平台与双边市场;1.双边市场的案例——游戏平台;1.双边市场的案例——软件;1.双边市场的案例——报纸;1.双边市场的案例——电网系统（典型的交易费）;2. 模型——用户之间不存在交易（payment）的情况;2. 模型——用户之间不存在交易（payment）的情况;2. 模型——用户之间不存在交易（payment）的情况;2. 模型——用户之间不存在交易（payment）的情况;2. 模型——用户之间不存在交易（payment）的情况;;;;2. 模型——用户之间不存在交易（payment）的情况;2. 模型——用户之间存在交易（payment）的情况;;2. 模型——用户之间存在交易（payment）的情况;;;?;;?;?;?;图3：Hotelling设定下的求解;?;?;单属情况 ;单属情况 ;2.卖家多属的情况（竞争性瓶颈）;对于平台j，表达式是对称的。由四个未知数四个方程组得到将所有的n解出为关于内生变量m的函数：;将最优反应曲线联立，我们可以解出平台的最优定价：;对比竞争瓶颈模型与单属模型定价的区别：;?;?;3.单属情况 v.s. 多属情况;?;?;本部分介绍了双边市场的特点与定价策略： 双边市场最重要的特点即是网络外部性，平台双边的参与者互相依赖，另一方的加入会使得本方的效用增加，这使得双边市场平台的定价与单边市场的定价产生不同。 平台不关注价格水平，而关注价格结构，即价格如何在两端之间分配。在一定条件下，平台甚至可以对一端收取负价格，即补贴一端来得到最大化利润。 结果显示，无论是垄断平台还是参与者单属或多属情况下的竞争性平台，网络外部性都是平台定价的重要影响因素。 平台的定价与竞争策略很大程度上取决于不同端的网络外部性大小。具体地，平台更加倾向于对获得网络外部性的一端收取更高的费用。;;;;; 第八章 数字贸易;“ 真正能够给人们带来幸福的，并不是 名利、财富和努力工作，而是喜乐的心。” —— Robert Waldinger ? 在国际贸易中，距离称得上是最重要的变量，也是国际贸易区别于 国内贸易的关键。伴随跨境电子商务的兴起和通讯技术的进步，距 离在国际贸易中的作用