《数字经济学》 课件 高教 ch3 网络效应、ch4 声誉与信息.pptx

第三章 网络效应; ? “杰出的科学家往往会比一个相对不知名的研究人员获得更多的 荣誉，即使他们的工作是相似的；这也意味着，荣誉通常会更多地 归功于已经成名的研究人员。” ——Robert K. Merton《科学中的“马太效应”》; 引言 ? 在传统的工业社会中，企业的产生和消亡是渐进的。在信息经济 中，垄断是暂时的。 ? 今天在市场上流行的技术，很有可能在一夜之间就被更为先进的技 术所替代。导致这一转变的关键是：传统工业社会是由规模经济驱 动的，而新经济的驱动理论则是“网络效应”。 ? “网络效应”，是指连接到一个较大的网络要优于连接到一个较小的网络。“网络效应”的本质是“正反馈”，即偶然的成功会引发更大的成功，而偶然的失误则会引起失败。 ?“正反馈”不是新鲜事物。但在信息经济时代，正反馈正在以一种新的更强烈的形式出现。; 引言 ? 在传统社会中，正反馈机制通常是发生在供给侧的，而不是需求侧 的。 ? 以内部规模经济为例，生产规模的扩大有助于企业摊平沉没成本， 从而提高企业的竞争优势。但是，由于管理大型组织的困难，供给 侧的规模经济通常会在企业到达一定规模后消失。所以，传统的市 场结构大多属于寡头市场，而不是垄断市场。 ? 在新经济地理学中，一个城市人口的聚集会吸引企业入驻，企业数 目的增加则通过提供更多的产品种类和就业岗位进一步吸引人口流 入，形成人口从外围向中心城市的聚集。而人口的集聚又强化了其 对企业的吸引力。因此，正反馈机制会促使大城市的规模进一步扩 大，但城市扩大的同时也会带来房价上涨和交通拥堵问题，并最终 限制了人口流入。; ? 在信息经济时代，这种正反馈机制已经不再局限于产业或区位层 面，而是具体到了企业层面。 ? 微信(Wechat)用户数目越多，使用微信给用户来的体验度也就越 高，这是数字经济时代网络效应与传统的规模经济的一个本质区 别。本章结构安排如下：第一节介绍网络效应的定义和特征；第二 节给出网络产品的需求函数；第三节分析网络产品市场结构与绩效 的关系 (分直接网络效应和间接网络效应两种情???讨论)； 第四节 讨论兼容策略和公共政策选择。; 第一节 网络效应的定义和特征 第二节 网络效应与需求函数 第三节 网络产品的市场结构与绩效 第四节 标准与兼容策略;一、网络效应的定义和特征; 第一节 网络效应的定义和特征 ? 网络效应(Network Effects) ：每个用户的效用随着某种产品或其兼 容产品用户数量的增加而增加，称该产品表现出网络效应。 ? 网络效应分为“直接网络效应”和“间接网络效应”，也被称为 “组内网络效应”和“组间网络效应”。一些平台只有一组用户，如 通讯软件的用户构成一组。另一些平台有两组或多组用户，如电商 平台有买家和卖家两组。 ? 直接网络效应(Direct Network Effects) ：是指某一类用户的效用 取决本组用户的数目。通讯软件是一种具有直接网络效应的平台， 用户越多，业务的价值越大，例如微信、腾讯(QQ)。 ? 间接网络效应(Indirect Network Effects)是指平台上一类用户的活 动会影响另一类用户。例如电商平台的商家和消费者，商家数目越 多，消费者就越愿意使用该平台，消费者越多，商家会更愿意入驻 平台。这就是“间接网络效应”。; 第一节 网络效应的定义和特征 ? 关于“网络效应”，有几点需要注意： 第一，网络效应既可能为正，也可能为负。道路拥堵是典型负面网 络效应。特定时刻特定道路的司机越多，该道路上的交通就越慢， 每一个司机的效用就越低。广告会干扰用户正常浏览网页，广告商 的增加也会对用户形成负网络效应； 第二，网络效应的效果取决于群体类型。例如，当一部分人的偏好 占主导从而形成时尚和潮流时，它对那些偏好与潮流一致的人产生 正面网络效应，对于其他人群则产生负面网络效应； 第三，平台的用户包括不同群体，不同群体的社会规范和偏好是有 差异的。此时，网络的用户不仅关心网络的规模，也关注网络成员 的身份； 第四，个体用户对于用户数量的信息是不完全的，消费者在购买产 品时是基于预期的网络规模进行决策。; ;?; ? 公式(1)的隐含假设是，网络效应是单调递增且“匿名”的。 1.无论网络规模多大，一个新用户加入网络后，网络中原来用户i的 收益将上升。 2.新用户对网络的影响，仅与新数量有关，与身份无关。 ? 这些假设是为了让模型易于处理，现实情况可能更复杂。单调正网 络效应的假设不总是成立。人们购买手机时，更看重与家人和朋友 通话的功能，而不是被随机的人或企业联系到。网络效应仍然被假 定为单调递增的，但仅限于社区内部。; (二)间接