网易云音乐产品策略战略管理市场营销分析报告.pptxVIP

产品策略分析 网易云音乐听见好时光 CONTENTS网易云音乐简介1产品与产品线3网络营销战略2竞品分析4总结5 PART ONE网易云音乐简介 网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，兼有音乐发现、音乐播放和音乐社交等多种产品功能。在网易云音乐中，用户可以根据自己的口味创建歌单，可以通过音乐分享进行社交活动，还可以得到网易云音乐通过精确算法带来的个性化音乐推荐。该产品2013年4月23日正式发布，截止2017年04月，产品已经包括iPhone、Android、Web、PC、iPad、WP8、Mac、Win10UWP、Linux九大平台客户端。网易云音乐简介 发展历程2013年，网易发布战略级移动新产品——网易云音乐2014年，网易云音乐以36.5%的用户月增长率居所有音乐类APP的第一位2017年，网易云音乐用户数突破4亿2018年，网易云音乐在版权等方面发力，与华研国际、阿里音乐宣布达成合作1234网易云音乐简介 PART TWO网络营销战略 市场细分二、四线城市 年龄：26~35占比49%， 19~25占比23%性别：男性占比56%， 女性占比44%娱乐、影音、社交、休闲个性化、自我意识强移动端PC端地理人口心理行为 市场选择追求时尚个性化的年轻人和小众音乐爱好者。 目标市场品牌定位：泛娱乐内容社区。产品定位：发现音乐、播放音乐、管理音乐、音乐社交。