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服装行业的市场营销策略 德国统计学家恩斯特·恩格尔发现，家庭收入与食品支出之比显示出生活富裕程 度。随着家庭收入增多，用于食品的开支下降，用于服装、住宅、交通、娱乐、 旅游、保健、教育等项目的开支上升。我国在80年代末城镇居民用于服装支出 的比重占11%；在90年代末占17%，人均服装消费增加 332元。服装市场前景 灿烂。 诚如虚有市场，并不等于实有市场。企业成在营销，也败在营销。二十一世 纪的服装市场，一定是营销型企业的天地。服装企业应当更重视市场营销策略。 对此，作为营销研究策划人，笔者特对服装的市场营销进行综合研究，