高教社王永进2023数字经济学教学课件ch5.pptx

第五章明星效应王永进南开大学经济学院王永进（高等教育出版社） 第5章 明星效应“不患寡而患不均，不患贫而患不安”——孔子《论语 ?季氏》? 少数人在所从事的行业占据了绝大部分的市场份额，我们把这类现 象称为“明星效应”(superstar efect)， 把“明星效应”较强的行业 称为“明星行业”。? 本章旨在梳理“明星效应”影响收入分配的作用机制，以及数字经 济与明星效应的关系。本章第一节介绍明星效应的形成机制；第二 节介绍明星效应对宏观经济的影响。王永进（高等教育出版社） 第5章 明星效应目录第一节 明星效应的形成机制 (一)“排名价值”和偏好 (二)超级明星模型 (三)超级明星的形成机制第二节 明星效应的宏观经济影响习题与思考题参考文献王永进（高等教育出版社） 第5章 明星效应一、明星效应的形成机制王永进（高等教育出版社） 第5章 明星效应? 在信息不发达的时代， 人们的购物决策具有一定的随机性和局部性。 特别是对于地理偏远的地区而言，人们活动的地理半径极为有限。? 而在数字经济时代，网络平台和在线市场的发展极大地降低了人们选购各类产品和服务的搜寻成本，那些排名靠前、消费者评价更高的产品更容易进入人们的视野。为此，很多的网络平台都会提供在线排名机制，如淘宝、天猫等的热销榜单，美团、饿了么上的大众 评分。? 同时，通过投资线上广告来改变企业排名成了很多企业提高经营绩效的重要手段。在互联网平台上，重要的不是绝对表现，而是相对表现，也就是排名。? 本节通过一个包含“排名价值”超级明星模型，来阐释超级明星可以获得极高收入的机制。王永进（高等教育出版社） 第5章 明星效应对于消费者而言， 消费产品的效用包括两个方面：“实用价值”和“排名价值”。? “实用价值”是人们在出于实用目的而消费商品或服务时所感受到的价值。? “排名价值”是指人们在使用、拥有或观察的一系列类似的商品或服务中， 从一种商品或服务的排名中感受到的价值， 即“排名价值” 是人们基于商品或服务的排名所得到的价值。王永进（高等教育出版社） 第5章 明星效应1. 概念? 我们所理解的产品价值通常是其“实用价值”。如果一种商品或服务比另一种商品或服务更实用， 那么它就有更高的“实用价值”。人 们通过对商品和服务的消费，从“实用价值”中获得效用。? 另一方面，“排名价值”并不需要“实用价值”。即使一种商品或服务没有实际用途，但如果它具有排名，它仍然具有“排名价值”。? 如果一种商品或服务的排名高于其他商品或服务的排名，则其“排名价值”更高。人们通过对商品和服务的消费(使用、拥有或观察) 从“排名价值”中获得效用。王永进（高等教育出版社） 第5章 明星效应1. 概念排名为什么会影响消费者的效用？? 排名偏好是人类行为的一个深层参数， 它深深扎根于人类的基因中。? 人类对排名的偏好是因为排名会给人们带来好处， 所谓“胜者为王， 败者为寇”。? 一种更为折中的解释是：对排名的偏好导致了各种冲突和社会等级制度，而冲突和社会等级制度又进一步强化了人们对排名的偏好。王永进（高等教育出版社） 第5章 明星效应2. 成因人们对“排名价值”的偏好是一种普遍现象。? 体育经常被视为战争的替代品(Santayana, 1972； Fischer, 2002)。? 另一个例子是人们对商业世界中的头衔的反应。头衔表示一个人在 企业、组织或团体中的等级。无论一个人的真实表现如何，人们都 会在某种程度上根据头衔来对其进行评估和判断。业绩当然重要， 但是头衔(排名)也很重要。因此，排名是人们生活和经济活动中的一个重要因素。对于某些商品或 服务，人们甚至可能把更高的价值放在排名上，而不是实用上。人类很 可能天生就具有对各种排名做出反应的情感。因此，如果人们在日常活 动中没有充分考虑排名，他们可能无法成功地管理自己的生活。王永进（高等教育出版社） 第5章 明星效应3. 排名的重要性? 商品和服务具有三个属性： 数量、质量和排名。质量与“实用价值” 有关，排名与“排名价值”有关。数量与这两类价值均有关。? 假设每种商品或服务的质量和排名是外生的和固定的。? 为简化分析，假设经济中只有一种商品或服务，并且所有商品或服务都属于这一类型(这些商品或服务以下称为“商品”) 并且在家庭的实际用途上可以相互替代。虽然商品从实际用途的角度来看是可以替代的，但是从排名的角度来看是有区别的。王永进（高等教育出版社） 第5章 明星效应1. 基准模型?? 令 为商品的排名。为简单起见， 假设没有并列的排 名。?