高教社王永进2023数字经济学教学课件ch3.pptx

王永进南开大学经济学院第三章 网络效应五月 23王永进（高等教育出版社） 第3章 网络效应1 ? “杰出的科学家往往会比一个相对不知名的研究人员获得更多的 荣誉，即使他们的工作是相似的；这也意味着，荣誉通常会更多地 归功于已经成名的研究人员。”——Robert K. Merton《科学中的“马太效应”》引言五月 23王永进（高等教育出版社） 第3章 网络效应2 引言? 在传统的工业社会中，企业的产生和消亡是渐进的。在信息经济 中，垄断是暂时的。? 今天在市场上流行的技术，很有可能在一夜之间就被更为先进的技 术所替代。导致这一转变的关键是：传统工业社会是由规模经济驱 动的，而新经济的驱动理论则是“网络效应”。? “网络效应”，是指连接到一个较大的网络要优于连接到一个较小的网络。“网络效应”的本质是“正反馈”，即偶然的成功会引发更大的成功，而偶然的失误则会引起失败。?“正反馈”不是新鲜事物。但在信息经济时代，正反馈正在以一种新的更强烈的形式出现。五月 23王永进（高等教育出版社） 第3章 网络效应3 引言? 在传统社会中，正反馈机制通常是发生在供给侧的，而不是需求侧 的。? 以内部规模经济为例，生产规模的扩大有助于企业摊平沉没成本， 从而提高企业的竞争优势。但是，由于管理大型组织的困难，供给 侧的规模经济通常会在企业到达一定规模后消失。所以，传统的市 场结构大多属于寡头市场，而不是垄断市场。? 在新经济地理学中，一个城市人口的聚集会吸引企业入驻，企业数 目的增加则通过提供更多的产品种类和就业岗位进一步吸引人口流 入，形成人口从外围向中心城市的聚集。而人口的集聚又强化了其 对企业的吸引力。因此，正反馈机制会促使大城市的规模进一步扩 大，但城市扩大的同时也会带来房价上涨和交通拥堵问题，并最终 限制了人口流入。五月 23王永进（高等教育出版社） 第3章 网络效应4 ? 在信息经济时代，这种正反馈机制已经不再局限于产业或区位层 面，而是具体到了企业层面。? 微信(Wechat)用户数目越多，使用微信给用户来的体验度也就越 高，这是数字经济时代网络效应与传统的规模经济的一个本质区 别。本章结构安排如下：第一节介绍网络效应的定义和特征；第二 节给出网络产品的需求函数；第三节分析网络产品市场结构与绩效 的关系 (分直接网络效应和间接网络效应两种情况讨论)； 第四节 讨论兼容策略和公共政策选择。引言五月 23王永进（高等教育出版社） 第3章 网络效应5 第一节 网络效应的定义和特征 第二节 网络效应与需求函数 第三节 网络产品的市场结构与绩效 第四节 标准与兼容策略目录五月 23王永进（高等教育出版社） 第3章 网络效应6 一、网络效应的定义和特征7五月 23王永进（高等教育出版社） 第3章 网络效应 第一节 网络效应的定义和特征? 网络效应(Network Effects) ：每个用户的效用随着某种产品或其兼 容产品用户数量的增加而增加，称该产品表现出网络效应。? 网络效应分为“直接网络效应”和“间接网络效应”，也被称为“组内网络效应”和“组间网络效应”。一些平台只有一组用户，如 通讯软件的用户构成一组。另一些平台有两组或多组用户，如电商 平台有买家和卖家两组。? 直接网络效应(Direct Network Effects) ：是指某一类用户的效用 取决本组用户的数目。通讯软件是一种具有直接网络效应的平台， 用户越多，业务的价值越大，例如微信、腾讯(QQ)。? 间接网络效应(Indirect Network Effects)是指平台上一类用户的活 动会影响另一类用户。例如电商平台的商家和消费者，商家数目越 多，消费者就越愿意使用该平台，消费者越多，商家会更愿意入驻 平台。这就是“间接网络效应”。五月 23王永进（高等教育出版社） 第3章 网络效应8 第一节 网络效应的定义和特征? 关于“网络效应”，有几点需要注意：第一，网络效应既可能为正，也可能为负。道路拥堵是典型负面网 络效应。特定时刻特定道路的司机越多，该道路上的交通就越慢， 每一个司机的效用就越低。广告会干扰用户正常浏览网页，广告商 的增加也会对用户形成负网络效应；第二，网络效应的效果取决于群体类型。例如，当一部分人的偏好 占主导从而形成时尚和潮流时，它对那些偏好与潮流一致的人产生 正面网络效应，对于其他人群则产生负面网络效应；第三，平台的用户包括不同群体，不同群体的社会规范和偏好是有 差异的。此时，网络的用户不仅关心网络的规模，也关注网络成员 的身份；第