高教社王永进2023数字经济学教学课件ch4.pptx

第四章 声誉与信息王永进南开大学经济学院王永进（高等教育出版社） 第4章 声誉与信息“夫物之不齐，物之情也。或相倍蓰，或相什百，或相千万。 子比而同之，是乱天下也。巨屦小屦同贾，人岂为之哉？”—— 《孟子 滕文公上》王永进（高等教育出版社） 第4章 声誉与信息目录第一节 背景及内容提要背景内容提要第二节 声誉机制 第三节 互联网与声誉机制 第四节 总结王永进（高等教育出版社） 第4章 声誉与信息一、背景及内容提要王永进（高等教育出版社） 第4章 声誉与信息背景? 信息不对称会导致市场失灵。春秋战国时期的农学家许行提出了 “市价不二”的观点， 即同类商品， 只要长短、轻重、大小相同， 它 的价格都应是一样的。这一学说，受到了孟子的批判。? 许行观点的谬误之处在于他忽略了信息采集的成本。只有可以对每 种物品的品相进行严格的区分，且把不同品相的物品可以看作是不 同的物品时，“市价不二”才可以执行。但“信息不对称”导致难以 对不同品质等级的物品进行区分。? “市价不二”政策一旦实施就意味着不同等次的产品会被制定相同 的价格，从而出现高质量产品供应不足的现象。王永进（高等教育出版社） 第4章 声誉与信息背景? 信息经济学中， 通常有两种类型的“信息不对称”，一种是 “隐藏信 息”，即指委托人对代理人类型或特征的不确定； 另一种是 “隐藏行 动”，是指委托人无法观测到代理人的行为。这两种类型的“信息不 对称”都会导致市场失灵。? 声誉机制作为一种信息披露机制弥补了信息不对称导致的市场失灵 问题。“声誉机制”指在多人和重复交易环境中， 每个人的特征信息 最终会被揭示出来。在商业竞争中，卖方声誉是一项重要的资产， 因为买方经常根据他们的声誉来选择卖方。? 媒体对于声誉信息的传播贡献了重要力量。在数字经济时代，信息 的传播速度更快，网络平台通过允许人们对购买的产品进行评价和 反馈，促进声誉机制发挥作用。王永进（高等教育出版社） 第4章 声誉与信息内容提要? 声誉机制的运作机理? 互联网如何改变声誉机制的作用方式。王永进（高等教育出版社） 第4章 声誉与信息二、声誉机制王永进（高等教育出版社） 第4章 声誉与信息?分析框架? 假定存在一个卖方，他可以在几个时期内向一个买方或一系列买方 出售商品或服务。在每个时期，卖方最多可以进行一次交易。如果 交易成功，对任何买方都带来价值为 1 的效用，如果失败了，则价 值为 0。买方只能在交易发生后才能观察到交易结果，但不能根据 交易的结果签订“或然”合同。? 卖方可以分为“好”()、“坏”() 两种类型。我们用 表 示卖方的类型，，令 表示买方在第 期交易 结束时认为卖方是“好”类型的概率。? 成功的概率既取决于卖方的努力程度和能力。对于任意给定的交易， 成功的概率为 。其中 表示卖方的努力， 且 。通常， 我 们假设卖方付出努力 的成本为 ，其中 ，且该成本 是递增的凸函数 。为了保证内点解，假设 足够 高。最后，买卖双方是风险中性的，且贴现因子为 。王永进（高等教育出版社） 第4章 声誉与信息?分析框架? 有 T 1 个时段。每一期的交易分为三个阶段：(1)每个买方与卖 方匹配，以的价格决定是否购买服务。(2)如果买卖双方选择进 行交易，那么买方向卖方支付。卖方选择付出多少努力，服务成 功的概率为。(3) 买方(可能还有其他潜在的未来买方) 观察服 务是否成功，并相应更新其信念。在第一阶段，购买者共享一个正 确的先验概率 。? 给定卖方类型，社会剩余最大化的“有效努力水平”()满足：其中，最优化的一阶条件为 显然， 。同时假设 ，即两种类型“有效努力水平”均高于。王永进（高等教育出版社） 第4章 声誉与信息纯粹的隐藏信息? “隐藏信息”：卖方的能力有差别，但买方观察不到卖方的能力。? 此时，交易成功的概率与努力水平无关(即 )，成功概率只取 决于卖方的类型， 即类型以概率成功。因此， 产品质量是以一 种随机变量的形式呈现的。? 在“隐藏信息”情况下，卖方对交易的结果没有主动的控制权，但 卖方在他们的先天能力或“类型”上有所不同。当潜在买方观察到 卖方的产出时， 他们会随着时间的推移有效地学习卖方的先天技能， 因此我们也将这种情况称为“纯粹学习”。在这种情况下， 卖方的声 誉是买方对卖方技能(或者说类型)的信念。?王永进（高等教育出版社） 第4章 声誉与信息?纯粹的隐藏信息? 通过观察过去交易的结果，潜在买方逐步了解卖方的类型。假设高 能力卖家比低能力卖家有更高的成功概率， 使得 。且