《新媒体概论》第一章-PowerPointPresen.pptxVIP

新媒体概论 石磊著;一、目前，国内对新媒体的研究不少，但总体说来缺乏系统性和学科体系的完整性，国内关于新媒体的专著有10本左右，但一般都是从某一方面对新媒体进行研究， 还没有一本适用于新闻传播学本专科学生的新媒体教材。 二、本教程的主要内容 1.概论：新媒体的概念与特征； 2.技术论：新媒体与数字技术； 3.影响论：新媒体与社会开展； 4.控制论：新媒体与媒介制度； 5.产业论：新媒体与产业开展； 6.融合论：新媒体与传统媒体 三、本教程特点： 作为教材，需要构建起新媒体研究的严谨体系，在进行学术创新的同时，对相关问 题的阐述还需要有相对的共识性，其研究要具有一定的普适性，本书在这方面做出了 有益的尝试。同时，本书十分注重将理论与实践相结合，还有一本新媒体运作的案例 与本书进行配套。另外，本书是新媒体研究丛书中的第一本，今后还会有新媒体研究 的分论丛书和专论丛书推出，对本书的内容进行拓展和进一步阐述。 ;;新媒体的概念与特征;新媒体——网络电视、 电视、播客、博客等;;第一节 新媒体的概念;1.1 什么是新媒体 1. 新媒体〔New media〕概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、播送、电视等传统媒体以后开展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、 、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐效劳的传播形态。严格地 说，新媒体应该称为数字化新媒体。 ;机航传媒;电梯内移动媒体;人民日报电子版;数字电视正在直播 NBA比赛;户外新媒体——LED广告;央视推出空中传媒 —— 看NBA;新浪互联网站;新媒体——数字化新媒体主要包括 互联网站〔如新浪网〕 媒体〔如空中传媒〕 数字电视〔如SiTV〕 机航媒体〔如美航传媒〕 户外液晶〔如分众传媒〕 移动电视〔如北广传媒〕 电子报刊〔如Xplus〕等等。; 2.新媒体的定义 ; □相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新〞的就是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。 □凡数字论：但凡基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。 □ 互联论：新媒体是在互联根底上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。 ; □ 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事群众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的群众传播机构。 □ 规模论：当新的传播形态到达群众传播的规模，即是新媒体。 □ 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。;1.2 新媒体的构成要素 □ 新媒体建立在数字技术和网络技术的根底上； □ 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； □ 新媒体具有全天候和全覆盖的特征； □ 新媒体在技术、运营、产品、效劳等商业模式上具 有创新性； □ 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 。 ;第二节 新媒体开展迅猛;2.1 新媒体迅速开展 □ 新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、播送和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。 □2006年中国新媒体产业市场总值到达1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入到达888亿元，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0% 和48.2%。 ;□ 2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到71.93％。 □ 截至2021年6月底，我国网民数量到达了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。目前全国 年产量3亿部，全世界年产量8亿部，中国 用户4.61亿，世界 用户超过12亿。据信息产业部统计，在2000～2005年的6年中，中国 短信增长了300倍 ;;;;;第三节 新媒体与传统媒体的融合;3.1 新媒体对传统媒体的继承开展 传统媒体的主流地位难以取代，新媒体开展必须建立在 对传统媒体的继承根底上，内容优势、受众对传统媒体信息 质量的信任是传统媒体受群众青睐的原因。一些新的媒介形 式诞生，如电视与网络结合即出现网络电视， 与电视结 合即出现了 电视。信