“赣鄱正品” 品牌评价要求.docxVIP

“赣鄱正品”品牌评价通用要求 1范围 本文件规定了 “赣鄱正品”江西省农产品品牌评价的评价原则、基本条件、评价指标、评价方法、 评价流程、品牌标志和品牌互认。 本文件适用于江西省“赣鄱正品”农产品品牌评价工作。 2规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件, 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB/T 29185品牌价值 术语 GB/T 29186品牌价值要素 3术语和定义 GB/T 29185和GB/T 29186界定的术语和定义适用于本文件。 1 农产品品牌 Agr icultural Product Brand 由农业生产经营者，通过栽培农作物和饲养牲畜等生产经营活动而获得的农产品，且具有特定消费 群体、消费联想、价格体系、传播体系等因素综合而成的商品属性。 区域公用品牌 Regi ona I Pub I i c Brand 具有特定自然生态环境、历史人文因素的生产区域内，由若干农业生产经营主体共同使用的农产品 品牌。 注：品牌名称一般由“产地名+产品名”构成，产地为县级或地市级。 企业产品品牌 Enterpr i se Product Brand 农业企业、农民专业合作社、家庭农场等农业生产经营主体，通过生产经营活动形成的，具有自主 知识产权的农产品品牌。 4 “赣鄱正品 Ganpo Zhengpin 具有自主品牌的企业，依托江西省独特的自然禀赋和良好的生态环境，生产的代表江西高端农业品 牌、优质放心品质、独具特色品相和先进技术集成的农产品品牌。 DB36/ XXXXX-XXXX 附录B (规范性附录) 农产品企业产品品牌的品牌强度指标、权重和指标含义 品牌领导力 (15%) 反映农产品企业(产品)品牌管理中各 项资源的配置与组合情况的指标，也是 在市场调节环境中消费者对品牌产品信 赖程度及品牌效益的间接表现。 行业地位 (50%) 体现农产品企业产品品牌及其所在单位在本行业内的重要性，包括企业龙头 带动、从业人员的响应与配合程度等。 经济贡献 (50%) 反映农产品企业产品品牌对本区域经济的贡献度，它直接指向该品牌所创造 的利税水平。 品牌资源力 (15%) 农产品企业(产品)品牌各项历史与现 实资源的综合反映，也是历史传承与文 化体验的指标考量。 历史资源 (30%) 关于农产品企业产品品牌在生产、管理、创建、经营过程中发生的相关事件、 记载、阐释、说明等表达品牌历程的长期性、特殊性的资源综合。该指标体 现一个品牌的年龄、品牌的独特历史价值。 文化资源 (30%) 指在农产品企业产品牌长期发展过程中积累起来的与其相联结的凝聚和寄托 品牌情怀的各类文化因子的综合。该指标体现附着在一个品牌身上的独特的 文化力量。 环境资源 (40%) 农产品企业产品品牌在发展中围绕其所积聚的地理条件因素、现实政策因素 等的综合。 品牌经营力 全面反映农产品企业(产品)品牌在经 标准体系 反映农产品企业产品品牌在种养、生产或加工技术环节的标准化及其标准体 10 (25%) 营、管理方面从体系化配套规则到实际 实施情况的指标。 (20%) 系建立的情况，体现品牌在行业中地位及规范化进程。 检测体系 (30%) 反映农产品企业产品品牌在种养、生产加工及成品商品化过程中对于品质管 理掌控的规范化程度的指标。 认证体系 (20%) 第三方管理机构在农产品企业产品品牌生产环境、品质安全管理等方面介入 及认可的指标。与检测体系的技术性因素不同的是，该指标着重参考一个品 牌是否通过农产品相关的认证体系，如绿色食品、有机食品、HACCP、IS09000 体系等各种相关认证体系。 组织管理执行 (30%) 反映农产品企业产品品牌主体管理的主导意识和主导性、品牌创建与管理维 护能力、具体实施能力的指标。该指标重视品牌意识和品牌管理执行两方面 的表现。 品牌传播力 (25%) 衡量农产品企业(产品)品牌在消费者 心中处于何种位置的指标 知名度 (40%) 反映农产品企业产品品牌被包括目标消费人群在内的公众所了解的程度的指 标。该指标是一个品牌进入市场的基础性指标，有了一定范围、一定高度的 知名度，才有可能达到一定的市场占有。 认知度 (30%) 衡量消费者对农产品企业产品品牌内涵及价值的认识和理解深度的指标，是 消费者在长期接受品牌传播并使用该品牌的产品后，逐渐形成的对品牌的认 识。该指标充分体现了消费者和品牌之间的深层次认知关系。 好感度 (30%) 衡量消费者与农产品企业产品品牌缔结起来的偏好程度及特殊情感的指标。 该指标是消费者对品牌产生忠诚度的前提。 DB36/ XXXXX-XXXX 品牌发展力 (20%) 农产品企业(产品)