二零二三年 优质公开课软文创意.pptx

新媒体营销New Media Marketing ——软文创意 软文创意 软文创意，简单地理解就是软文从哪个角度写，怎么写软文更吸引人。创意其实就是功力，在此我们总结出十二招：第一、挖历史 任何企业都会有历史，即使刚刚成立的企业创始人也不是一蹴而就的，也一定有他自己的创业想法萌生、筹备、实施和落地等过程。 白酒企业都善于挖历史，用历史文化来美化自己，而且都见到了效果。“百年牛栏山”让正宗二锅头在消费者心中落户牛栏山，五粮液号称百年历史，号称国外酒类评奖八十年金牌不倒。茅台宣传茅台镇是黔北名镇，古有“川盐走贵州，秦商聚茅台”的繁华写照，茅台酒早在2000多年前就有了。这些品牌挖出来的历史如今已经成为消费者津津乐道的话题，也让这些酒类品牌深入人心。 软文创意第二、借东风 也就是借助热点事件传播软文。所谓东风，主要是针对一些时下发生的事件，引起人们的广泛关注。可以是社会热点，也可以是新闻事件，但是必须从正面去创意。 2011年瘦肉精事件，引起人们对猪肉产业的空前关注。我们为“彼特博”高端乳酸猪肉策划和撰写《瘦肉精是不是个案》、《禁止瘦肉精为什么这么难》、《彼特博品牌猪肉京津受宠》软文，经新浪、网易发