第三章国际经济环境.pptVIP

（一）人口 人口总量越大，其市场潜在容量越大； 人口密度越大，其市场营销难度越小； 人口增长意味着生活必需品的需求增加； 人口增长太快的国家或地区，需求层次一般比较低 ?????????????????????????????????????????????????????? 第三十页，共五十六页。 世界人口增长 第三十一页，共五十六页。 中国人口密度 第三十二页，共五十六页。 世界人口密度 第三十三页，共五十六页。 人口结构与三个潜在市场 女性市场 70%的收入都是经过女性消费的 犹太人秘诀：瞄准女人的钱袋 儿童市场 人口数量多（14岁以下3亿） 支配收入多（1：2：4） 银发市场 老龄社会（10%） 第三十四页，共五十六页。 （二）收入 1、衡量消费品市场潜力的重要目标： 人均收入 2、衡量工业品市场潜力的指标： 国民生产总值GNP 第三十五页，共五十六页。 卡塔尔和乌干达 人均收入40000美元 人均收入300美元 第三十六页，共五十六页。 印度与丹麦 人均收入19000美元 人均收入340美元 印度GNP是丹麦的3倍 第三十七页，共五十六页。 三、各国的消费结构 （一）消费支出和消费结构：恩格尔系数及有关消费支出与消费结构 （二）消费者储蓄： 三个指标：储蓄额、储蓄率和储蓄增长率 影响储蓄的因素： 消费者的收入水平 通货膨胀和物价上涨因素： 市场商品的供给状况 消费