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中国电视媒体业的行业外部环
境分析
中国电视媒体业的行业外部环境分析
传媒作为一种产业实体，其发展之新之快在全球范围来讲已经成
为不争的事实。随着传媒企业的融合和传媒市场的开放，传媒产业表
现出投资回报率高、发展潜力大的特征。而作为国内传媒业的老大的
电视媒体行业，其发展与运作必然受到包括国内与国外的相关机构的
密切关注。有资料显示，1998 年，全球广告消费额为3178 亿美元，
其中美国为793 亿美元，占美国GDP 的1%，而我国才占0.6%，所
以可以预见，我国的广告传媒还将有更大的作为。
一、行业的外部宏观环境分
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