2022年啤酒行业四趋势.docxVIP

PAGE PAGE 2 2022年啤酒行业四趋势 趋势一：从规模大战到品牌大战进入2022年，持续多年的啤酒并购风暴将会减弱，国内啤酒行业的几大巨头华润、青岛，还有燕京，都将放慢全国跑马圈地的步伐。在这样的背景下，2022年啤酒行业的竞争模式将进入一个新的阶段——从规模大战到品牌大战，从比拼猎取资源升级到比拼整合资源。2022年除了SB和SAB争夺哈啤大事曾一度闹得沸沸扬扬以外，其他巨头的并购动作都显得相对寂静，相反，几大巨头在推广自己的全国品牌上却显得尤为乐观。有专家指出，从国内啤酒业的进展趋势看，将来的市场份额会集中在几个企业和几个品牌之间。而啤酒作为一种品牌依靠度很高的产品，正渐渐从有形资产的竞争进入到无形资产的竞争。趋势二：降低渠道成本是大势所趋近年来，国内啤酒业各品牌间长久的价格大战，已经使得大量啤酒的利润迫近了成本底线，一些啤酒甚至每瓶的利润才1分钱。面对今年原料、辅料、能源、运输等成本不同程度的上涨，这种压力又不行能通过啤酒的零售价格上涨来解决，因而2022年降低渠道通路成本，已成为了企业的必定首选。趋势三：高档市场争夺将更激烈今年，国产啤酒将更加注意开发高端市场，越来越多的国内啤酒企业在稳固了自身市场之后，开头关注中、高端啤酒市场这个长期以来的空白区域。面对和一般啤酒消费完全不同的高档啤酒目标群体，国内啤酒将以其新的营销系统渐渐向高端