短视频与直播营销实务 项目六 短视频与直播营销复盘.pptVIP

同步实训一：进行短视频营销复盘 作为一名短视频创作者，你在拍摄完成并上传短视频后，经过一段时间的播放，你以及你所在的团队需要查看短视频的播放数据，分析短视频的流量和互动情况，从中找出问题并做出改进。 实训描述 （1）选择第三方数据分析工具。 （2）分析短视频账号运营情况。 （3）分析作品数据情况。 （4）提出改进意见。 操作指南 同学们完成实训后，撰写心得体会并提交给老师，老师按下表所示内容进行打分。 实训评价 序号 评分内容 总分 老师打分 老师点评 1 是否了解第三方数据分析工具 20 2 是否能熟练地分析短视频账号的整体运营情况 30 3 是否能熟练地分析短视频的数据情况 30 4 是否能根据数据情况提出改进意见 20 实训评价 同步实训一：进行短视频营销复盘 （1）选择获取直播数据的渠道。 （2）分析粉丝画像数据。 （3）分析流量数据。 （4）分析互动数据。 （5）分析转化数据。 （6）提出改进意见。 操作指南 同步实训二：进行直播营销复盘 作为一名主播，你在直播带货几个小时后，你以及你所在的团队需要查看直播带货的数据，分析直播带货的流量和互动情况，从中找出问题并做出改进。 实训描述 同学们完成实训要求后，撰写心得体会并提交给老师，老师按下表所示内容进行打分。 实训评价 序号 评分内容 总分 老师打分 老师点评 1 是否了解获取直播数据的渠道 20 2 是否能熟练地分析粉丝画像数据 15 3 是否能熟练地分析流量数据 15 4 是否能熟练地分析互动数据 15 5 是否能熟练地分析转化数据 15 6 是否能根据数据情况提出改进意见 20 实训评价 同步实训二：进行直播营销复盘 项目总结 项目六 短视频与直播营销复盘 小艾明白，团队做复盘的意义就在于找出问题、分析问题、解决问题、指引方向，这样他们就能在短视频与直播营销的道路上少走弯路，提高经济效益。 于是，小艾和团队决定获取短视频与直播数据，并分析这两方面的数据指标，以指导运营工作。 目录contents 01 短视频营销复盘 02 直播营销复盘 Part / 01 短视频营销复盘 在短视频运营中，复盘是一个必要的环节。短视频运营人员可以通过分析短视频数据来提升短视频内容质量，调整和优化短视频运营策略。鉴于数据对短视频运营的重要性，小艾与同事在发布短视频后总是十分关注短视频的各项数据。 活动一 了解短视频数据分析的角度 自身账号的短视频分析，是指运营人员对自己运营的账号下的短视频进行分析，包括单条视频分析、横向对比分析和纵向对比分析3种方式。 ● 自身账号的短视频分析 单条视频分析：指运营人员对自己运营的短视频账号中的某条短视频的数据进行分析。 1 横向对比分析：指运营人员将自己发布在不同平台上的短视频的数据进行整合，分析这些短视频在不同平台上的数据表现。 2 纵向对比分析：指运营人员将自己所运营的所有账号中的短视频按照选题、拍摄风格等划分为不同的类型，然后分析哪些选题、哪些拍摄风格的短视频的数据表现较好，哪些选题、哪些拍摄风格的短视频的数据表现较差。 3 运营人员在实施竞争对手短视频分析时可以按照以下3个步骤进行。 确定竞争对手→收集竞争对手的资料→分析竞争对手的运营情况 ● 竞争对手的短视频分析 新榜是一个自媒体内容服务平台，早期以提供微信公众号数据分析服务为主，后来也加入针对抖音、快手、哔哩哔哩、微信视频号等平台账号的数据分析服务。 ● 新榜 活动二 获取短视频数据 新榜 灰豚数据是一款直播短视频带货数据分析工具，为品牌或商家提供高效实时数据服务，具有查询主播数据，寻找“爆款”商品，查询直播间销量、销售额数据等功能，支持多平台数据查询分析，包括淘宝、抖音、快手和小红书等。 ● 灰豚数据 活动二 获取短视频数据 灰豚数据 蝉妈妈是国内知名的抖音、小红书直播和短视频电商数据与服务的提供商，基于强大的数据分析、品牌营销及服务能力，致力于帮助众多的达人、机构和商家提升效率，实现精准营销。 ● 蝉妈妈 活动二 获取短视频数据 抖音销量榜 蝉妈妈是国内知名的抖音、小红书直播和短视频电商数据与服务的提供商，基于强大的数据分析、品牌营销及服务能力，致力于帮助众多的达人、机构和商家提升效率，实现精准营销。 ● 蝉妈妈 活动二 获取短视频数据 基础分析 火烧云数据是短视频领域权威的数据分析平台。该平台依托专业的数据挖掘和大数据分析能力，提供哔哩哔哩数据、小红书数据等，致力于用技术赋能广告行业，开启新媒体广告投放数据化、智能化新纪元，实现广告主新媒体广告投放更快、更准、更稳、更有效。 ● 火烧云数据 活动二 获取短视频数据 火烧云数据“UP主排行榜” 活动三 分析短视频数据指标 1 短视频数据分析指标包括固有数据指标、基础数据指标、关联数据指标三