短视频与直播营销实务 项目四 发布短视频为直播预热.pptVIP

项目四 发布短视频为直播预热 小艾深知，在制作好短视频后，必须将短视频发布出去才能获得流量，收获良性反馈。随着短视频与直播融合的趋势逐渐加强，直播预热引流在很大程度上需要短视频的助力。于是，小艾决定在直播活动开始之前，认真回忆并巩固有关短视频发布和用短视频为直播预热的知识和方法，为配合团队直播做足准备。 目录contents 01 发布短视频 02 直播预热 Part / 01 发布短视频 拍摄并剪辑完短视频后，小艾及其团队准备发布短视频。在小艾看来，在发布短视频之前，他们要做好3项工作，即选择合适的发布渠道、选择合理的发布时间并优化短视频内容。 活动一 选择短视频的发布渠道 基于各短视频发布渠道的特点，企业在选择发布渠道时，要根据自身所属领域以及内容与渠道的适配度来综合考虑。 ● 了解各个短视频发布渠道 渠道 特点 适合的领域 抖音 流量大，个性化推荐 大多数行业可以布局 快手 流量大，个性化推荐 大多数行业可以布局 小红书 “种草”平台，用户主要为年轻女性群体 美妆、服装、母婴、旅游等针对年轻女性群体的行业 微信视频号 流量大，基于微信，社交推荐 大多数行业可以布局，社交属性强，对于有私域流量的企业更友好 知乎 知识分享社区，用户主要为高层次人群 情感、企业服务、教育、电商等行业 哔哩哔哩 流量大，主要服务于年轻群体 旅游、电子数码、汽车、影视、动漫等年轻人感兴趣的行业 选择短视频发布渠道需要考虑的因素 活动一 选择短视频的发布渠道 在小艾看来，在选择短视频发布渠道之前，运营人员要先对自己的产品和运营目标有一个清晰的认识。根据运营目标的不同，短视频发布渠道可以进行更进一步的划分。 ● 根据自己的目的选择短视频发布渠道 运营目标 选择的短视频发布渠道 电商带货 优选流量比较大、电商环境比较完善的抖音和快手 精准获客 优选目标用户喜欢的平台，以及依托精准搜索进行推荐的小红书、知乎等专业性比较强的平台 私域引流 优选具备强社交属性的微信视频号 粉丝变现 优选抖音、快手这两个流量大、内容形式包容性比较强的短视频运营平台，也可以选择哔哩哔哩、小红书这些具有较强社区属性的平台进行深耕 根据运营目标选择短视频发布渠道 短视频发布不一定局限在某一个平台上，在不违反平台规则的情况下，运营人员可以在多个渠道同时发布短视频。 ● 合理进行多渠道分发 活动二 选择短视频的发布时间 ● 保持稳定的更新频率 每天在固定时间发布短视频 1 在无法保证每天更新短视频的情况下，每隔一天或每隔两三天更新一次，间隔的时间要有规律 2 ● 找到合适的发布时间 早上7点到9点 1 中午12点到下午2点 2 下午5点到晚上7点 3 晚上9点到11点 4 一天之内，一般有4个短视频用户活跃度的高峰期，分别如下。 活动二 选择短视频的发布时间 运营人员要结合自己的目标用户群的属性特点来选择短视频的发布时间，也可以根据自己所处的领域选择合适的发布时间。 ● 考虑目标用户群的特点 发布时间 适合领域 状态 早上 6 点到 9 点 金融、汽车、房产、时事 上班路上 中午 12 点到下午 2 点 娱乐、生活、金融、房产、服饰、时尚 午休时间 下午 5 点到晚上 7 点 探店、美食教程 下班路上 晚上 7 点到 9 点 金融、汽车、旅游、房产、娱乐、音乐、生活、体育、宠物、美食、美妆等绝大部分领域 休闲时间 晚上 9 点到 11 点 音乐、游戏、体育、影视、情感 睡前时间 不同内容领域的短视频的最佳发布时间 活动三 优化与发布短视频 ● 优化短视频 内容的吸引力 1 内容的互动性 2 短视频画面质量 3 短视频声音质量 4 短视频信息价值 5 短视频画面质量的检查与优化 活动三 优化与发布短视频 在优化短视频内容后，运营人员可以选择合适的平台上传并发布短视频。小艾所在的运营团队决定在抖音平台发布已经剪辑完成的短视频，具体操作方法如下。 ● 发布短视频 活动三 优化与发布短视频 和同学们组成一个创作团队，选择合适的场地拍摄一条短视频，主题自拟，要求画面流畅清晰、主题明确，并编辑精彩的文案，然后选择合适的短视频平台进行发布。 动手做 Part / 02 直播预热 小艾所在的团队在直播时获得的粉丝观看量极少，事后复盘才发现，他们没有进行直播预热。直播预热是一个十分重要的引流手段，能够为直播间增加初始流量，而短视频是十分关键的直播预热渠道。 活动一 用短视频为直播预热 短视频植入预告相当于广告植入，可以在日常发布的短视频的结尾植入直播预告。 直播预告要有吸引力，最好在短视频结尾定格直播预告信息。 ● 短视频植入预告 主播可以在短视频中曝光一定的直播福利，例如会在直播间抽奖，奖品有品牌包、新款手机、新上市的护肤品等，告知观众促销活动的优惠力