短视频与直播营销实务 项目二 短视频内容策划.pptVIP

活动四 撰写分镜头脚本 分镜头脚本主要是以文字的形式直接表现不同镜头的短视频画面。分镜头脚本是对短视频的总体设计，也是拍摄蓝图。 分镜头脚本主要包括以下内容。 将文字脚本的画面内容加工成具体、形象的可供拍摄的画面镜头。 确定每个镜头的景别，如远景、全景、中景、近景、特写等。 把需要拍摄的镜头排列组合成镜头组，并说明镜头组连接的技巧。 用精练、具体的语言描述出要表现的画面内容，可以借助图形和符号来表达。 撰写相应镜头组的解说词。 写明相应镜头组或段落的音乐与音响效果。 活动四 撰写分镜头脚本 镜号 拍摄手法 景别 分镜头长度 画面内容 台词 背景音乐 1 固定镜头 中景 3 秒 主播朝镜头打招呼 想要消费少，还想吃到饱，这种好事真的有吗？ 轻快愉悦的背景音乐 2 固定镜头 中景 1 秒 主播站在桌子旁 这还真有。 轻快愉悦的背景音乐 3 推镜头 近景 1 秒 拿出某品牌的凉皮 就是它，×× 凉皮。 轻快愉悦的背景音乐 4 推镜头 特写 4 秒 展示凉皮的营养成分表 ×× 凉皮使用×× 精粉制作，精选多种纯天然原材料，纯手工制作。 轻快愉悦的背景音乐 5 固定镜头 近景 1 秒 黑幕+ 文字解释 真的物超所值。 轻快愉悦的背景音乐 6 固定镜头 中景 4 秒 回到主播正面 ×× 凉皮有多种口味，能满足不同人群的需求。 轻快愉悦的背景音乐 7 推镜头 近景 4 秒 拆包的过程 这个凉皮包装很严实，拆包也非常轻松。 轻快愉悦的背景音乐 8 摇镜头 中景 2 秒 拌好的凉皮成品 我们拆开凉皮把它拌一下。 轻快愉悦的背景音乐 分镜头脚本 活动四 撰写分镜头脚本 镜号 拍摄手法 景别 分镜头长度 画面内容 台词 背景音乐 9 摇镜头 特写 4 秒 把拌好的凉皮用筷子夹 起来在镜头前展示 这个凉皮清爽的味道冲进我的鼻腔里了。 轻快愉悦的背景音乐 10 固定镜头 特写 4 秒 慢镜头下凉皮的抖动 大家看，每根凉皮互不粘连，就像刚做出来一样新鲜。 轻快愉悦的背景音乐 11 固定镜头 中景 6 秒 主播面向镜头讲解 ××凉皮从原材料选购到生产加工，再到后期包装都追求完美，力求品质卓越，但价格相当实惠哦！说了这么多我先吃为敬。 轻快愉悦的背景音乐 12 固定镜头 中景 5 秒 主播吃一口凉皮，吃完后说 有点辣！吃不了辣的小伙伴辣椒油少放一点！ 哎， 要是有一根黄瓜那就完美了！ 轻快愉悦的背景音乐 13 固定镜头 中景 2 秒 主播擦了擦嘴巴说 这一款可以带到办公室当作午餐。 轻快愉悦的背景音乐 14 固定镜头 中景 3 秒 主播把大包装的凉皮拿到桌面上 如果是在家里，这种大包装的性价比会更高！ 轻快愉悦的背景音乐 15 固定镜头 全景 2 秒 主播摆手，说再见 今天就到这里，我们下期见！ 轻快愉悦的背景音乐 分镜头脚本 活动五 掌握撰写脚本的技巧 开场有亮点 剧情简单易懂 画面以近景为主 添加背景音乐与音效 设计转场 风格设计 内容有趣 结构紧凑 添加分镜图画 写作要求 娱乐剧情类 正能量类 技能分享类 商品“种草”类 通用模板 短视频类型 通用模板 说明 娱乐剧情类 熟悉的场景+ 反转+ 再次反转 通常剧情反转的次数超过两次更能吸引用户反复观看 正能量类 故事情景+ 金句+ 总结 画面和背景音乐都应有一定的感染力，且内容要符合大众的价值观 技能分享类 提出问题+ 解决方案+ 展示总结 开头抛出一个问题，紧接着提出解决方案，最后做出总结 商品“种草”类 优质的商品+ 亮点1+ 亮点2+ 亮点3+ 总结 通过剧情引出商品，然后由短视频达人展示商品亮点，如适用的场景、明显的效果等，让用户心动，使其产生购买商品的欲望，最后向用户展示商品购买链接或品牌名称 短视频脚本的通用模板 同步实训一：撰写短视频的拍摄提纲 作为一名短视频创作者，你要为某美食短视频账号撰写一份关于美食制作视频的拍摄提纲。本次实训要求同学们根据撰写短视频脚本的常见思路进行创作，根据制作水煮肉片的流程安排各个镜头。 实训描述 （1）确定短视频主题。本短视频的主题是菜品制作，属于美食制作或知识技巧类的短视频，以拍摄制作过程为主。 （2）选择角度和切入点。短视频一开场可以设置一个小情境，如朋友来做客，主人以拿手好菜招待。 （3）确定体裁。该短视频的体裁为Vlog，主要记录制作美食的过程。 （4）确定风格、画面与节奏。短视频的风格要简洁轻快，画面色调亮丽，节奏较快，给人以轻松、愉快之感。 （5）明确内容结构。确定短视频的主要内容，包括准备食材、烹饪过程、成品等，让用户通过观看短视频学会制作水煮肉片。 （6）撰写脚本。明确拍摄提纲的主要项目后，撰写完整的拍摄提纲。 操作指南 同步实训一：撰写短视频的拍摄提纲 同学们完成实训后，撰写心得体会并提交给老师，老师按下表所示内容进行打分