肯德基市场营销分析.pdfVIP

摘要1 肯德基 市场营销 营销战略 餐饮文化2 一、餐饮行业中肯德基的竞争状态分析3 1. 餐饮行业内竞争者3 2. 替代品威胁4 3. 供应商讨价还价能力4 二、肯德基的企业战略4 1. 优势4 2.劣势5 3. 机遇5 4. 威胁5 三、肯德基竞争战略选择5 1. 扩大市场占有率5 2. 降低生产成本6 3. 加强内部管理6 4 ．商业策略6 5 ．文化策略7 6 ．社会意识形态7 四、管理启示8 1．社会敏感问题不要用，种族话题不得碰8 2 ．目标群体精准选8 3 ．本土化策略重点用8 五、结论9 参考文献9 摘要 经过深入刻苦的市场融入调查研究，肯德基才决定进入潜力非常高中国市场。 中国市场内部化战略主要满足了中国人的基本物质需求。本文介绍了肯德基在中 国餐饮业中的竞争地位，并根据威胁和机会展示了其自身的竞争优势和竞争优势， 分析了公司在竞争方面的战略选择和一体化战略布局的结果。这篇文章分析了肯 德基在中国的消费文化、流行趋势、饮食习惯