可口可乐及雀巢案例分析.pptxVIP

可口可乐及雀巢案例分析;一.可口可乐评估全球环境;;;包括：原材料本土化、人力资源本土化、营销本土化 ;原材料在当地购买 向当地原材料工厂和包装工厂无偿提供技术援助 ;产品策略 经销策略 传播策略 促销策略 公共关系策略;例： 可口可乐印度公司：推出了冰茶、冰咖啡； 可口可乐中国公司：研制了“天与地”茶产品、“醒目” 等饮料;例： 沙漠中：用骆驼来运送货物，可口可乐公司和购买 商一起分摊运输费用 ； 农村市场 ：采用直接的促销手段 ，广铺渠道 ;①融入当地文化：在不同的地区、不同的民族、不同的宗教的背景下采用分而治之的策略 例： 雪碧品牌命名： Sprite ：“魔鬼”、“幽灵” “雪” ：纯洁；“碧”：清凉 可乐的品牌个性： 美国：自由、解放 英国：生活愉快、爱情幸福 ;广告口号 ：反映着当地的文化，并随着具体的时空情景而做调整 例： 日本：“I Feel Cola” 意大利：“Unique Sensation” 各种媒体广告 ：聘请当地广告公司，招集当地演员来拍摄广告 例： 台湾：选择潘玮柏、SHE做代言人 ;例： 台湾：每年举办雪碧巡回篮球赛、赞助重要的篮球赛事 北京：申奥成功后，改组在中国的投资布局，把原来隶属于北方公司的北京可口可乐独立出来 ;;雀巢案例;（2）雀巢本来应该采取以下措施，在销售产品的同时，避免受到“杀害第三世界国家婴儿”的指控：;;（4）对雀巢公司营销方法和促销手段的评价：;谢谢！