影视广告创意设计和制作全套完整教学课件.pptx

全套PPT课件第一章 影视广告基础与概念 第二章 影视广告制作项目 第三章 欣赏与分析 影视广告创意 设计和制作怎样上这门课影视艺术发展史；影视广告发展史及产业；影视广告分类；影视广告流程影视广告创意及分镜脚本设计影视广告摄制（导演、拍摄、灯光、美术、录音）影视广告后期制作（剪辑、动画、特效、字幕、调色、音乐）欣赏与分析：中国、美国、欧洲、日本、韩国、印度、泰国商业 / 动画 ——影视广告 （做笔记） 课堂 +校外讲座 + 实战案例 + 教材案例（2个左右）+ 作业/赛事（科讯杯/学院奖）第一章 影视广告概念与基础第一节 影视艺术发展史 第二节 中国影视广告发展史及产业现状第三节 影视广告基本概念 第一节 影视艺术发展史1. 世界影视艺术发展史1895年12月28日，法国卢米埃尔兄弟，在巴黎卡普辛路14号咖啡馆公开向社会放映他们的电影作品《工厂的大门》、《火车进站》等著名电影艺术家卓别林的经典默片《淘金记》受到全世界电影爱好者的共同喜爱1927年，电影史上第一部有声电影《爵士歌王》放映1935年，美国导演罗本?马莫里安拍摄出世界上第一部彩色故事片《浮华世界》当人类逐渐步入到数字时代，数字技术对影视的发展更是起到了推波助澜的作用好莱坞，依靠来自华尔街的雄厚资本、成熟的生产和发行体系、电影明星制度等，电影被打造成令人瞩目的商业娱乐工业，并诞生了诸多闻名世界的电影制片公司法国“新浪潮”导演分为“电影手册派”和“左岸派”意大利的“新现实主义”电影，关注日常社会生活的现实问题前苏联默片时代的爱森斯坦、普多夫金等电影大师的理论、实践成就已达到了当时世界电影水平的巅峰日本电影的主要流派有“新现实主义电影”、“太阳族电影”、“新浪潮电影”1923年，“电视之父”美国人斯沃利金发明电视传真机1926年1月27日，英国科学家贝尔德在英国伦墩皇家学会公开展示他的电视发明1936年11月2日，英国广播公司开始正式播出电视节目1954年，美国全国广播公司采用NTSC制式正式播出彩色电视节目1963年，美国成功发射第一颗同步通讯卫星，从此人类可以利用通讯卫星传送世界各地的电视节目，世界真正成为一个“地球村”20世纪70年代，有线电视开始出现，较之无线电视，前者可容纳的电视节目更多，图象质量也更好，服务功能也比较强高清电视、数字电视，甚至3D电视等都让电视这个大众媒体显示出蓬勃的生命力第一节 影视艺术发展史2. 中国影视艺术发展史1896年8月11日晚，在上海“徐园”首次放映了《马房失火》等多部“西洋影戏”1905年5月，北京丰泰照相馆任庆泰主持拍摄了中国第一部电影《定军山》1913年，郑正秋、张石川联合执导了中国第一部故事片《难夫难妻》20世纪20年代，中国电影发展繁荣与混乱并存由于看到电影有很大的获利空间，一些投机商人纷纷进入这一新兴行业。一大批鱼龙混杂的电影公司纷纷建立，1925年前后仅上海一地在就有141家电影公司在这中间也有一批优秀的电影公司脱颖而出，明星、联华等电影公司聚集了一批优秀的电影人，如，郑正秋、张石川、孙瑜、史东山、蔡楚生等，拍摄了一批有影响力的电影作品，如《火烧红莲寺》、《故都春梦》、《孤儿救祖记》等20世纪30年代至建国前，中国电影界创作了不少“新现实主义电影”所谓“新现实主义”，指电影在批判客观现实生活的同时，着力表现普通人的生活及正面人物的品格，表现客观生活的感性真实和故事处理的细节真实1933年3月，夏衍与明星公司导演程步高合作，创作出第一部左翼电影《狂流》蔡楚生的《渔光曲》因“大胆地描写现实，高尚的情调”获得前苏联“国际电影展览会”荣誉奖抗战胜利后，比较有影响力的电影有《一江春水向东流》、《八千里路云和月》、《万家灯火》、《小城之春》等新中国成立后，开始描写新主题，歌颂新人物，反映新气象。《白毛女》、《祝福》、《董存瑞》、《红色娘子军》、《闪闪的红星》、样板戏电影等改革开放之后，第五代导演开始崛起。张艺谋的《红高梁》、《大红灯笼高高挂》，陈凯歌的《黄土地》、《霸王别姬》等，是第五代导演的优秀代表作新近以来，中国电影则越来越呈现一种多元化格局的特点。第五代导演纷纷走上商业化道路；主旋律电影在商业电影之外，还坚守着自身的某种法则；新生代导演陆续浮出水面；视频网站、微电影等电影界的新事物不断吹来清新的风1958年5月1日，北京电视台（中央电视前身）开始试播6月15日，刚试播不久的北京电视台播出中国第一部电视剧《一口菜饼子》至“文革”前夕，全国共有13座电视台正常播出“文革”阶段，中国电视事业几近停顿20世纪70年代未，中国电视事业开始步入飞速发展期。1978年1月1日，《新闻联播》启播，5月1日，原北京电视台更名为中央电视台80年代中期开始发展城市有线电视，80年代中后期开始运用卫星传送电视节目90年代中期，