打造企业品牌文化的重要性.docVIP

打造公司品牌文化的重要性 世纪的公司竞争，必定程度上是公司品牌文化的较量。那些有着强盛文化基础支撑的公司之因此获取更多的成功和时机，主要原由是品牌文化起到了推波助浪的作用。一个公司要想在市场上立于不败之地，一定要重视自己品牌文化的宣传和推行，让花费者有必定的认知，经过品牌文化效应来扩大公司和产品的著名度。 公司品牌文化的作用是为了打造公司的品牌，从某种意义上来说，文化自己就是打造品牌的一种方式。也就是说品牌文化正是品牌的脑筋。社会在不停的进步，在与世界强国斗智斗勇的征途上，我们一定以新的目光来接收新的讯息，品牌文化是公司走向世界必不行少的条件。一个成功的品牌文化一旦在花费者心目中存在，它所代表的功能和利益与花费者认可的价值有了交集，就会将无形的文化价值转变为有形的品牌价值，把文化财产转变成差别性的竞争优势，使产品矗立在强烈的市场竞争中。作为花费者一旦对一种品牌产生认可，就不会轻易改变。这就等于，品牌文化在带来 高额收益的同时，起到了阻挡或许是减少竞争敌手进入市场的作用。为何有些品牌的产品的售价常常比其余同类商品更高而花费者却愿意为品牌付出额外的代价这也是品牌文化所起到的重要作用。品牌与产品的差别在于：品牌知足人 的精神需求，产品知足人的物质需求。而品牌文化是一种营销理念，打造一种精神力量。花费者在花费中由于认可其品牌文化，因此产生了对产品的相信，即精神文化带动物质花费，最后产生了经济价值，这就是是品牌文化的魅力和重点所在。 作为烟草行公司，最近几年来在品牌文化的塑造上给予了品牌更多的精神文化内涵。不只踊跃推动品牌文化服务战略创新，找寻产品文化与服务文化的有效联合点，并且经过不停发掘服务内涵和创新服务方式，开辟了其余行业没有想到或没有做到的服务，以独到的服务吸引人，塑造独具特点的服务品牌文化。比方，“中华”提出了“爱我中华”的文化理念；“双喜”以喜文化为核心理念，品牌流传语由“双喜双喜，人人欢欣”升级为“喜传天下、人人欢欣”；“白沙”提出了“鹤舞白沙，我心翱翔”的口号；“芙蓉王”提 出了“传达价值，成就你我”；“玉溪”提出了“上善若水，品德天下”；“红塔山”提出了“享受不停挑战的乐趣”；“利群”提出了“让心灵去旅游”；“红河”提出了“万流 奔跑，红河雄风”；“黄鹤楼”提出了“天赐淡雅香”，等等。其真实的寓意和效应在于彰显出品牌文化的价值和魅力。 关于品牌，从专业上来讲，品牌的核心是功能和质量。 文化是品牌的功能和质量的集体升华，是品牌的最高境地与 极致发展的表现。品牌已经能够离开技术、科技、质量等以外的独到的营销力量，能使公司在强烈的竞争中还能立于不败之地。 公司品牌文化所带来价值，为公司营销增值，为公司 长远发展供给基石。因此它的形成是一项长远性工作，不行 能立竿见影，也不是起个名字、设计个徽标、组织个策划就 大功成功了，它揉合了品牌的个性与感情，进而获得花费者 的认可与连续花费与流传。一个成功的品牌应当是实质和文 化的联合，它需要公司职工常年累月、仔细经营和累积，它 是一个调研、整理、弃取、提炼与提高不停磨合的科学过程。 因此，不是易如反掌的事。它看似十分柔嫩，一旦你给予其 内涵，它就是坚如盘石的。因此打造公司品牌文化要从长远 出发，战胜焦躁情绪，以锲而不舍的精神和扎扎实实的工作 态度，踊跃稳重地推动品牌文化建设，使之成为公司发展的 一种力量，推动公司向更高更快的方向发展。