贵阳市青岩古镇旅游影视营销策略研究.docx

? ? 贵阳市青岩古镇旅游影视营销策略研究 ? ? 罗杨阳，毛可进 摘 要：随着科技进步和人们生活水平提高，旅游业已成为热门行业。旅游影视营销，可以促进旅游业蓬勃发展。以青岩古镇为例，分析旅游影视营销现状和存在问题，提出了旅游影视营销策略。 Key：旅游;影视营销;青岩古镇 ：1004-7026（2019）16-0045-02 ? ? ? ? 中国图书分类号：F274;F592.7 ? ? ? ?文献标志码：A 随着科技进步和生活水平显著提高，人们越来越关注休闲娱乐，旅游业已成为我国的热门行业。旅游业竞争愈演愈烈，旧有的营销模式难以吸引消费者注意，创新成为必然趋势。我国旅游影视营销源自《定军山》电影，随着这部电影发布，定军山拍摄地迎来了旅游高峰，促进了当地旅游业蓬勃发展，掀起旅游影视营销的热潮。 2009年颁布《国务院关于加快发展旅游业的意见》以来，各地旅游业快速发展。各旅游景区开展了一系列营销活动。其中，旅游影视营销是最吸引人注意的营销方式，也是当下受眾程度最广、效果最好的营销手段。许多旅游城市的快速发展离不开旅游影视营销手段的运用。 值得注意的是，一些地方出现了同质化建设和盲目开发等问题，不但没有促进旅游行业的发展，还阻碍了旅游目的地自然发展。因此，因地制宜地开展旅游影视营销，成为营销的关键[1-3]。 1 ?青岩古镇旅游影视营销现状 青岩古镇是有着浓厚历史背景的古老建筑群，至今已有600多年历史，人文历史底蕴深厚，地域特色颇具魅力，是第二批中国历史文化古镇之一，是贵阳市文化遗产旅游地。2017年2月，青岩古镇正式成为国家5A级旅游景区，是贵阳市唯一的国家5A级旅游景区。 随着旅游影视营销手段的推广运用，以青岩古镇为背景，拍摄了许多影视艺术作品，如《寻枪》《嗨起 打他个鬼子》《恩情无限》《青岩古镇》《徐霞客》《长征》《我的长征》等。青岩古镇还举办了青岩古镇峰会、青岩诗词会、环青岩古镇家庭马拉松等活动，在一定程度上提高了青岩古镇的知名度和关注度。 优秀的影视作品上映和诸多活动的举办，为青岩古镇带来了大量游客，对促进青岩古镇旅游业发展有重要作用。以青岩古镇为背景或拍摄地的影视作品已数不胜数。随着科技创新、生活方式改变、需求个性化及多样化，原有营销方式已无法满足市场需求[4-6]。青岩古镇旅游业需要从技术、内容和服务等方面突破自我、勇于创新，发展新的适应当前旅游业发展形势的旅游影视营销手段。 2 ?青岩古镇旅游影视营销存在问题 2.1 ?旅游资源挖掘不充分，经典影视作品少 青岩古镇历史悠久，地域文化浓厚，先民所创造和传承的文化资源范围广、种类繁多。随着旅游开发建设步入正轨，青岩古镇拍摄了一系列影视作品，但影视作品中应用的旅游资源局限于自然风景、古建筑、特色饮食及民族宣传。许多优良旅游资源没有得到充分体现，处于待挖掘状态，造成了资源浪费。 已制作的影视作品反复宣传，毫无创新，影视作品繁多但经典之作寥寥无几。影视作品质量不精，不仅影响影视文化，导致影视旅游文化内涵的缺失，还造成了大量人力和物力资源的浪费，限制了青岩古镇旅游影视质量的提升[7-8]。 2.2 ?盲目追捧影视城热潮，对影视效应认知限 随着影视城建设热潮，接踵而来的是旅游影视开发的诸多乱象，如盲目认定建设影视城能带来利益而生搬硬套展开影视城建设。在影视作品制作方面，急功近利，花费高昂价钱，制作大批青岩古镇影视作品，一时间“泛滥成灾”。这种急于求成、制作粗糙的作品，没有将影视和旅游有效融合起来。没有考虑旅游地的特征和规律就进行建设，破坏了原有风貌，不利于原生态的保护，削弱了竞争力[9-11]。这将导致青岩古镇陷入恶性循环，接待规模和等级受限，旅游服务质量难得到保证，势必引起信誉度和游客信任度降低，反而限制了旅游影视发展。 2.3 ?旅游影视产品深度开发不足 随着旅游影视营销的广泛应用和影视城建立，越来越多的青岩古镇旅游影视产品流入市场，青岩古镇旅游业被大量效仿。很多影视作品注重数量忽略质量，缺乏经典之作，一味追捧热潮而不顾游客满意度。在有形资产上大量投资，与品牌建设形成鲜明对比。影视作品毫无创新、缺乏内涵，无法满足游客物质和精神的需求。影视作品文化存在于表面，旅游影视难以维持旅游业长远发展[12]。 2.4 ?技术运用不够灵活 科技不断进步，互联网、虚拟现实等新技术被广泛应用在旅游领域中，以满足消费者个性化和多样化需求[13-16]。青岩古镇影视旅游开发主要运用多媒体技术，拍摄了大量宣传片、纪录片及影视剧等，增强景区的宣传力度，提升知名度。但在影视作品和景区服务技术方面毫无创意，对其他技术形式的融合运用不够，远远落后于其他旅游大省。技术落后使青岩古镇旅游影视发展输在了起跑线上，阻碍了旅游影视现代化和智能化发展。 3 ?青岩古镇旅游影视营销策略 3.1 ?与时代结合，