公共关系作业广告文案(3000字).pdfVIP

四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司广告文案 2012 级人力资源四班 麦慧玲 201242101413 1、公司名称：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司 2、简介：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于 1998 年，是国家 农业产业化重点龙头企业，全国著名的名优茶生产企业。目前定点茶园和无公害茶叶生产基 地近 40 万亩，年生产各类名优绿茶 3600 吨。十余载的风云砺炼，使竹叶青业已成为集茶园 栽培管理， 初制生产， 精制加工， 产品研发， 茶文化观光旅游及进口贸易为一体的经济实体， 营销网络遍布北京、上海、天津等国内一线城市，并出口到日本、北非、欧洲、美国等海外 市场，备受海内外消费者青睐。 3、公司 logo： 4、文案内容： （ 1）广告标题：平常心，竹叶青 （ 2）广告副标题：一杯茶，品人生浮沉；平常心，造万千世界。 （ 3）产品 logo： （ 4）市场目标对象： 25— 50 岁（男性居多） ，收入较高、大专以上学 历的私营企业业主、三资企业员工、专业人员、公务员等。 特点：经过岁月的磨砺，心智已经成熟；喜欢安定有保障的工作，但 同样渴望挑战；希望过流行时尚的品质生活；认为消费就是追求身份认同的过程认为金钱是 实现他们想要的生活的工具，但绝不是生活的最终目的；追求成熟而智慧的情感，家庭是他 们生活的重心；对待朋友，主张宽容与随缘；喜欢亲切而富有品质感的广告； （ 5） 竹叶青能给予消费者的： 身体与心灵的彻底放松； 气定神闲的悠 然心境；一点淡淡的回忆；朋友微笑的面容；一个慵懒的午后；一些沉浮的过往；一段内心 的独白；一种远方的心情；片刻的失神；刹那的愉悦· ····· （ 6）竹叶青品牌定位：产自峨眉山的茶中珍品 （ 7）竹叶青品牌核心：宁静致远 （ 8）竹叶青新传播概念：平常心，竹叶青 （ 10）什么是平常心： 平常心是超越时代的永恒人性，更是每一个人内心深处的渴望。惟有 将竹叶青与之连接，才能赋予竹叶青人格的魅力，使之成为打动消费者的 big idea，并不 断发扬光大。 平常心是一种超越平常的人生境界和内心力量。