新兴自媒体营销.pptx

模块6 新兴自媒体营销;;1;自媒体的含义 自媒体与新媒体一样，都是数字化网络技术发展的结果。“自媒体”一词最早源于谢因谢因·波曼与克里斯·威理斯两人于2003年7月自媒体研究报告联合提出并在美国新闻学会媒体中心发表的《自媒体：受众如何影响未来的新闻和信息》中对自媒体下的定义：“自媒体就是在数字科技强化并与全球知识体系相连之后，普通大众参与生产并提供与分享他们真实想法和自身新闻的传播途径。” 国内学者夏德元编写的《电子媒介人的崛起》中为自媒体下的定义得到了国内多数学者的认可“自媒体就是私人化、平民化、自主化的传播个体提供信息生产、积累、共享、传播的独立空间，可以从事面向多数人的，内容兼具私密性和公开性，交互信息传播的传播方式总称”。自媒体的核心是普通公众对信息的自主提供和分享。 ;自媒体的特点 传播内容多元化 网络时代，新兴的网络传播技术对传统大众传播的冲击可谓史无前例。传统大众传媒不再是唯一的信息传播渠道，把关人的权利趋向弱化。网民可以借助新兴的社交网络可以随时随地的分享和发布消息，这极大地拓宽和满足了受众传播信息的需求。此外，传播内容的多元化还表现在内容表现形式更加丰富多样，同早期的网络传播内容相比，用户在网络平台只能发布文字和图片，新兴的短视频、音频、网络直播更是极大地丰富了信息传播和表现方式。 ;自媒体的特点 交互性强传播快 新兴的自媒体平台，能够更加高效的将用户和媒体