原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
中山南桂工程市场企划与广告见解;;;;;;什么是推动此工程营销成功的核心能量？
即，工程的核心价值定位是什么？
什么才是它区别于其它的独特口气、调性？;;;;“南桂海岸方案〞VS工程二、三期;从“南桂海岸方案〞所承载的价值来看;这样，使二期、三期能站在同一个基点上，向市场展示一个“独特的半岛、湖景、水岸、海湾为一体的国际别墅社区〞，拥有稀缺的自然景观，更有尊贵的居住品质，还有优美的园林、岸区生活设施配套等等，在众多楼盘中树立地位超然的、多业态选择及多角度利益联想。;;;市场引动与能量辐射——时间：8月下旬开始
市场破题，导入“南桂海岸方案〞，让珠三角认知一个融汇国际水岸景观生活的名贵尊豪别墅社区及其配套。;市场引动;;;;;;;;升温企划，蓄势蓄客蓄心——时间：10月黄金周开始
三期工程形象与规划利益诉求，提升工程资源进一步的整合，由外乡主义生活进入国际性的豪宅别墅诉求。
同时提升市场热点，促成市场对“南桂生活方案〞的社会认同和开发商实力的见证，为三期开售提供持续的母品牌支持。;;;;;;;;;开盘热销，复合传播波段进攻——时间：11月-1月
三期工程开盘，让公众对之前铺垫的“南桂海岸〞生活，产生整体价值认同感和归属向往，从而达至认购。
摒弃楼盘推广的传统模式，将工程卖点、事件炒作、销售热点和现场活动四位一体，进行波段式复合传播推广，每一波出击将带动新一轮别墅豪宅卖点的炒作，将广告宣传和销售保温得以统一和延续。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
文档评论（0）