儿童玩具市场分析报告文案.docxVIP

儿童玩具网络（淘宝+天猫）市场分析 目录 一、 店铺情况 二、 消费人群分析报告三、行业分析报告 四、总结报告 — 、店铺情况 ： 川越玩具专营店 ，主营产品包括滑板车、儿童自行车、轮滑鞋以及护具配件等，产品丰富，顾客选择的余地多了，大客户出现的几率就会大大增加，将直接影响到销售总额。专营迪士尼、芭比、蜘蛛侠、hello kity、赛尔号五大国际品牌正品玩具，五大国际品牌早已深入人心，作为品牌专营店，会让顾客觉得很专业，第一眼就产生信任感。主推产品为，迪士尼滑板车，价格有 99元、149元、169元、179元、269元，定价适中，确定客户人群主要来自中等消费层级。 二、消费人群分析报告 儿童玩具搜索与成交指数 分析： 从 11 年 7 月份到现在的 7 月份儿童玩具的搜索与成交量总体处于上升趋势。其中较为明显的波动分别为每年的 1~2 月份的春节 期间、6 月份左右的儿童节左右以及双十一、双十二期间，其中春节期间的搜索指数与成交指数都处于低谷期，儿童节、双十一、双十二期间则反之，处于高峰期。 建议： 把握市场趋势，把目标市场锁定在庞大的儿童用品消费群体身上，特别是当您具有丰富的经营技巧和经验，能够“想其所缺，供其所爱”的话，玩具店肯定是大有可为的。 春节期间为儿童玩具销售淡季，在春节来临前，要减少库存， 春节期间，要精准客户，提升服务质量，改变推广方案。 儿童节、双十一、双十二期间为儿童玩具销售旺季，建议增加库存，做好促销活动。 地域细分 确定主要消费地域，在推广投放直通车的时候可加大对这部分地区的投放力度，其他地区可选择性投放，节约成本，做到精准引 流。也可以在主要消费地域的主流媒体或网站上投放一些广告。 人群定位 性别： 儿童玩具：女性消费者为 46%，男性消费者为 54% 。 分析：网购的消费主体通常为女性，而在儿童玩具的消费群体中， 男性消费者占比大于女性。究极深层次的原因，可以发现，女性消费者购买儿童玩具的动机出自孩子的需求，而男性消费者购买儿童玩具可能是因为孩子，也可能是因为自己。现代社会，男性的生存压力是远远超过女性的，这直接导致很多男性心理压力大、缺乏安全感。而且男性对于玩的天赋和兴趣天生是超过女性的。 建议：男性消费者在网购的时候，动机形成迅速、果断，换言之就是没有耐心、针对性强。针对男性的网购习惯，在制作详情页的时候，要多图少文，用图片说话，文案可以涉及减压等。 迪士尼滑板车：女性消费者为 67%，男性购买者为 33% 。 分析：迪士尼滑板车的女性购买者远超男性。原因有，女性购买者多为妈妈群体，购买时注重滑板车的质量、和安全性，而迪士尼作为国际大品牌，自然是妈妈们的主要选择了。而迪士尼滑板车作为 儿童滑板自然不适合成年男性，所以不被男性减压群体所青睐。 建议：针对女性消费者以及妈妈消费者的购买习惯和购买动机，主打亲子牌、安全牌、以及价格牌。 年龄： 儿童玩具：消费者集中在 25 岁~39 岁之间。 迪士尼滑板车：消费者集中在 25 岁~39 岁之间。 分析： 不管是儿童玩具还是滑板车消费群体的年龄都是集中在25~39 岁之间，该年龄段的人群属于有小孩儿的 80 后父母，他们在关注孩子成长的花费方面表现出两个特点:一是舍得在孩子身上投入;二是越来越重视儿童的素质教育，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。 建议：挖掘产品的品牌、益智、促进儿童成长等特点。3）星座： 儿童玩具：消费群体主要为天秤座、天蝎座和水瓶座，其中以天秤座为最。 迪士尼滑板车：消费群体主要为巨蟹座、天蝎座、射手座、双鱼座、金牛座、摩羯座。 分析：对星座感兴趣，认可甚至着迷的一般属于 80 后和 90 后群体， 而该群体又是儿童玩具和迪士尼滑板车的主要消费群体。 建议：可以以星座搞一些主题促销活动，赠送一些精美小礼品来刺激销量。 4）爱好： 儿童玩具：爱吃零食占 8.1%，为消费群体占比最多。 迪士尼滑板车：居家主妇占 13.9%，为消费群体占比最多。 分析：爱吃零食代表的是 80、90 后，居家主妇代表妈妈群体。建议：针对主要消费者的购买习惯、兴趣爱好、消费水平制定出相应的宝贝价位、店铺风格、推广方案、以及促销活动。 5）买家等级： 儿童玩具：新手与初级买家为消费主体。 迪士尼滑板车：中级、资深级以及骨灰级买家为消费主体。 分析：新手与初级买家的网购特点冲动、从众。而中级、资深级以及骨灰级买家选择迪士尼滑板车的原因更多的是出于对迪士尼这个国际品牌的信任。 建议：针对新手与初级买家可以做一些打折促销的活动来打动他们。而中级、资深级以及骨灰级买家，应该更多的是老顾客一类，要想 吸引和留住他们，就要在产品质量以及服务水平上下功夫了。 6）消费层级： 儿童玩具：中层消费者为主，占 59.1% 迪士尼滑板车：中层消费者为